Kreator Terrell dan Jarius menggunakan humor dan penyampaian cerita yang menggugah hati demi menarik pemirsa yang terus berkembang

Wawancara ini telah diringkas dan diedit agar mudah dipahami.

Bagaimana awal mula Anda di Facebook?

Pada tahun 2016, kami mulai terjun ke dunia media sosial dengan berbagi tentang perjalanan kami menjadi ayah. Kami tengah menunggu kelahiran putri pertama kami dan berbagi video tes USG dan info tentang kehamilan. Kami juga mengadakan polling untuk menebak jenis kelamin. Kami mengalami keguguran dan itu memaksa kami beristirahat.

Pada awalnya, kami tidak memahami potensi yang dimiliki Facebook dalam menjangkau pemirsa yang ingin kami jangkau. Saat itu kami tidak melihat Facebook sebagai platform video, tetapi begitu menyadari bahwa Facebook memprioritaskan video, kami memutuskan untuk mencobanya. Pada tahun 2020, kami mulai bereksperimen. Kami mulai menguji konten dan melihat pertumbuhan pemirsa. Sejak saat itu, kami selalu konsisten.

Akhir-akhir ini, sepertinya hampir setiap hari Anda memposting di Facebook. Bagaimana cara Anda tetap konsisten?

Kami tidak merasa tertekan memposting di Facebook. Facebook malah membuatnya menjadi lebih mudah. Jika tidak memposting video, bisa saja foto ataupun soundbite. Ada berbagai macam konten yang membuat Anda bisa memposting setiap hari.

Kami merasakan apresiasi atas pekerjaan kami. Saat membuat konten di Facebook, kami melihat peningkatan aktivitas berbagi, tayangan, interaksi, dan sebagai hasilnya, lebih banyak pengikut. Facebook dipersiapkan dengan sempurna bagi para kreator yang baru ingin memulai. Facebook adalah platform terbaik untuk melakukannya karena sangat mudah untuk berbagi dan berkomunikasi dengan pemirsa di platform ini.

Ketika menyangkut Facebook, apa strategi video Anda?

Kami terus konsisten dengan merek kami. Kami membuatnya ringkas dan menarik, serta berbasis data.

Menjadi bagian dari We The Culture [Program Facebook untuk mendukung kreator Kulit Hitam], kami memproduksi konten secara rutin setiap bulan dan melihat konten apa saja yang berhasil. Kami mencoba membuat video dengan durasi video kurang dari empat menit: pendek, menarik, dan langsung ke intinya. Konten yang singkat dan cepat. Kami membuat konten yang memikat dan mendukung merek; kami adalah keluarga dan kami bersenang-senang.

Di dunia tempat banyak orang mencoba menjadi kreator, kami mencoba untuk menjadi diri sendiri. Kami menemukan ciri khas kami dan konsisten dengan ciri itu. Kami mengedukasi seluruh anggota keluarga kami dan memposting tentang aktivitas sehari-hari.

Meta Creator Studio telah menjadi fitur andalan kami untuk mengunggah dan menjadwalkan konten, melihat video yang belum dan sudah diterbitkan, menganalisis waktu tonton dan melihat apa saja yang membuat orang mau menonton video hingga selesai. Misalnya, kami mempelajari bahwa jika kami menampilkan anak-anak kami dalam beberapa detik pertama, ini akan membuat orang terus menonton. Tanpa Meta Creator Studio, kami tidak tahu apa yang ingin dilihat orang, selain Suka dan tayangan.

Pemirsa Anda sangat aktif dan interaktif. Apakah masukan dari mereka membantu Anda meningkatkan strategi konten?

Pemirsa kami sangat vokal, mereka memberi tahu kami apa yang ingin mereka lihat lebih banyak, apa yang tidak mereka sukai. Facebook telah menunjukkan siapa saja penggemar berat kami, dengan lencana kecil yang menyoroti orang yang selalu berkomentar dan menunjukkan cintanya.

Pemirsa kami adalah keluarga besar, begitulah cara kami memandang mereka. Mereka adalah keluarga online kami. Artinya, saat kami mengadakan siaran langsung, mereka akan bergabung, layaknya berkumpul bersama keluarga. Ini juga berarti bahwa mereka merasa cukup nyaman untuk berkomentar dengan jujur. Mereka merasa pendapat mereka dihargai. Jika kami tidak melihat atau menjawab komentar mereka, mereka akan menghubungi kami melalui pesan direct.

Terlebih lagi, Facebook telah menghadirkan pemirsa yang sama sekali berbeda yang belum pernah kami lihat di platform lain. Banyak orang yang belum pernah mendengar tentang kami sebelumnya, orang-orang yang tidak sengaja menemukan konten kami, dan mereka yang mungkin menganggap dua ayah yang membesarkan anak adalah sesuatu yang kontroversial, mereka belajar melalui konten pengasuhan anak kami. Mereka bilang, "Anda membantu saya memahami anak saya." Sungguh suatu anugerah melihat bagaimana berbagai macam pemirsa berkumpul, bukan hanya orang-orang yang mendukung kami, tetapi juga pihak lainnya, mereka yang memiliki berbagai macam sudut pandang.

Anda sering kali menambahkan tagar ke postingan Anda, bagaimana Anda memutuskan tagar mana yang akan digunakan?

Kami menggunakan tagar untuk menarik pemirsa yang ingin menyaksikan konten kami. Kami selalu berpegang teguh pada ciri khas kami. Kami tidak menggunakan tagar yang sedang tren yang mungkin akan menarik pemirsa yang berbeda. Dengan niat semacam ini, kami berhasil meningkatkan waktu tonton, berbagi, dan mengikuti, dan ini meningkatkan popularitas video kami. Kami terus membuat konten spesial, yang relevan dengan video dan merek kami.

Basis pengikut Anda berkembang pesat tahun ini. Menurut Anda, apa yang mendasari arah perkembangan yang luar biasa ini?

Terrel sangat mahir dalam membangun percakapan dengan cara yang tidak biasa. Dengan beberapa video, kami mencoba sebisa mungkin untuk mengedukasi basis penggemar kami tentang seperti apa jika dua orang ayah memiliki anak. Kami mengajarkan pesan ini dengan cara yang unik dan menarik, dan itu sangat efektif. Kami memprioritaskan apa yang unik bagi kami, pada suara dan merek kami.

Daripada mengikuti tarian viral terkini, kami selalu menyesuaikan apa yang sedang tren dengan membuat versi kami sendiri, dan hanya jika itu terbukti efektif. Konten harus mewakili kami dan misi kami sebagai dua ayah yang ingin mengedukasi basis penggemarnya.

Bagaimana cara Anda menyeimbangkan antara konten pengasuhan anak yang lucu dan postingan yang lebih menyentuh hati?

Konten adalah representasi kami berdua. Terrell sangat humoris sehingga kontennya sangat lucu dan edukatif. Saya [Jarius] lebih emosional, saya senang bercerita, saya suka mengedukasi orang dengan cara yang menyentuh sisi emosional. Kami telah melihat keberhasilan dengan mengombinasikan keduanya.

Terkait strategi, kami lebih konsisten dalam memposting video yang unik dan lucu. Namun, kami juga melihat sukses besar ketika menceritakan kisah kami melalui percakapan yang tulus dan jujur. Itu biasanya ada dalam video-video utama kami, saat hal-hal terjadi secara alami, dan ketika saya bisa menceritakan kisah autentik dari perspektif emosional.

Anda juga bereksperimen dengan fitur yang berbeda, seperti audio. Apa poin penting yang Anda dapatkan?

Forum Audio Siaran Langsung** sangat luar biasa. Terkadang, orang tidak ingin menonton video atau sedang dalam perjalanan. Forum Audio Siaran Langsung berfungsi layaknya podcast siaran langsung. Anda mengobrol dengan seseorang dan mendapatkan tanggapan secara realtime. Anda bisa memiliki lebih dari satu pembicara sekaligus, dan meminta orang-orang untuk bergabung. Kami memiliki pembicara hebat, serta topik yang hebat. Anda akan mengetahui berbagai macam topik yang ingin didengar orang.

Apa saran yang akan Anda berikan kepada kreator konten baru yang ingin memanfaatkan video untuk menumbuhkan eksistensi Facebook mereka?

Hal terbaik yang bisa Anda lakukan adalah bersikap jujur. Ketika Anda berpegang teguh pada apa yang unik dan jujur tentang diri Anda, Anda tidak akan menganggapnya sebagai pekerjaan karena Anda melakukannya dengan cinta dan passion. Ketika Anda berhasil menemukan ciri khas Anda, pastikan Anda menyukainya dan terus konsisten. Jika tidak, Anda akan kehabisan ide. Mereka yang benar-benar ingin menyaksikan konten Anda, pasti akan menemukan Anda.

Kedua, Facebook memiliki banyak sumber informasi bagi para kreator. Ada banyak program yang tidak diketahui semua orang, tetapi sebagai kreator, Anda bisa mendaftar untuk bergabung. Ada buletin. Ada blog [Meta for Creators]. Wawancara ini! Akan sangat membantu bagi banyak orang yang tidak memiliki akses ke program, untuk melihat apa saja yang terbukti efektif bagi kreator konten lainnya. Ini adalah peluang yang terlewatkan karena orang tidak tahu tentang semua produk yang bisa mereka manfaatkan, seperti audio. Pelajari dengan cermat semua produk yang ditawarkan Facebook dan cobalah. Daftar, bergabunglah dengan komunitas, lakukan kolaborasi.

Ketiga, beberapa kreator konten berharap menjadi viral secara instan. Mereka terjebak dalam siklus Suka dan tayangan. Dulu kami juga begitu, kami secara obsesif memantau kinerja setiap video. Jangan lakukan itu lagi. Kami punya video yang baru viral setelah tiga bulan. Terkadang, Anda tidak tahu apa yang akan viral. Jadi, jangan berkecil hati jika video Anda tidak langsung memenuhi harapan Anda.

Apa peluang monetisasi yang muncul setelah Anda memantapkan diri di Facebook?

Di Meta Creator Studio [melalui Pengelola Kolaborasi Merek], kami melihat lonjakan permintaan dari merek yang ingin berkolaborasi dan bermitra. Merek-merek keren. Orang-orang mulai memperhatikan eksistensi kami yang terus melejit di Facebook dan ingin ambil bagian. Ada peluang untuk pendapatan tambahan dan visibilitas yang lebih besar, berbagai merek ingin mempromosikan konten kami dan menjangkau pemirsa yang lebih luas.

Jika bisa merangkum dalam tiga kata tentang Halaman Facebook Anda kepada seseorang yang tidak mengikuti Anda, apakah itu?

Terrell: modern, keluarga, seru.

Jarius: ayah mengambil alih. Saya akan jelaskan: Saya tidak punya pengalaman dengan anak-anak sebelum saya punya anak, dan saya tidak punya pengalaman dalam menata rambut. Namun, saya ingin bisa menjadi segalanya bagi putri saya dan agar dia tidak merasa melewatkan apa pun. Saya memiliki misi untuk menata rambutnya dengan gaya apa pun yang dia inginkan di rumah. Jadi, saya mulai belajar, dan itulah mengapa video tentang menata rambut sangat penting bagi saya. Ketika saya membagikannya, begitu banyak orang yang bilang betapa menyenangkan melihat seorang ayah menata rambut putrinya. Para ayah memberi tahu kami bahwa mereka terinspirasi untuk melakukan hal yang sama. Ayah tidak mendapatkan apresiasi yang selayaknya mereka terima. Ayah juga seorang pahlawan super.

Baca praktik terbaik kami untuk tips selengkapnya tentang mengoptimalkan konten video di Facebook.

*Berdasarkan data CrowdTangle yang tersedia secara publik, 01/11/20 - 08/11/21
**Forum Audio Siaran Langsung untuk saat ini tidak tersedia untuk Halaman klasik. Menggelar acara dan berbicara dibatasi hanya untuk aplikasi seluler Facebook. Kini tersedia secara global. Konten harus mematuhi Kebijakan Siaran Langsung, Standar Komunitas, dan Ketentuan Penggunaan Facebook.