创作者 Terrell 与 Jarius：幽默的风格，真诚的话语，用心圈粉新受众

采访内容经过编辑整理，以便于阅读和理解。

你们是如何开启 Facebook 之旅的？

2016 年，通过分享即将初为人父的经历，我们开始了社交媒体生涯。我们当时正期盼着第一个女儿的降生，乐此不疲地分享超声波检查和孕检的视频，还在揭晓宝宝性别的时候搞了一次投票。但宝宝不幸流产，我们也不得不暂时停更一段时间。

对于目标受众的触达，最初我们没能把握好 Facebook 在这方面具备的潜能。我们原来没把 Facebook 当成一个视频平台，但在意识到 Facebook 的视频优先策略之后，我们觉得这个方向值得一试。我们从 2020 年开始尝试，试着发布了一些内容之后，我们的受众变得越来越多。然后我们就一直坚持到了现在。

最近这段时间，你们每天在 Facebook 发布了很多内容。你们是怎样坚持下来的？

我们对于在 Facebook 发帖没感到有什么压力，Facebook 把这件事做得很简单。如果不发视频，还可以选择照片或者有声片段。丰富的内容形式让我们每天都有可以发布的素材。

我们感到自己的付出得到了回报。我们每次创作专门在 Facebook 发布的内容，都有非常可观的分享、观看和互动量，这让我们收获了越来越多的粉丝。Facebook 为创作者搭建了一个能够轻松与受众分享和交流的完美平台，让我们能够顺利地开启创作生涯。

你们的 Facebook 视频策略是什么？

坚持自我，短小精悍，温暖有爱，我们也会关注相关的数据。

作为 We The Culture [Facebook 对非裔创作者的支持计划]的成员，我们每个月都会坚持创作，并留意哪些内容比较受欢迎。我们将每一段视频都控制在四分钟以下，保持温暖有爱的风格，并表达明确的主题。采用简洁、小巧的内容形式。我们会让自己的内容始终保持吸引力，并打上我们鲜明的烙印：我们是一家人，我们的生活充满欢乐。

如今想走创作者这条路的人太多太多，我们希望自己能够做到与众不同。我们找到了适合自己的定位，并且一路坚持走到现在。我们会展示一家人的有趣装扮，也会发布日常生活的平凡瞬间。

Meta 创作工作室为我们提供了全方位的支持，包括上传内容和预设发布时间，查看预发布和已发布的视频，分析观看时长，以及了解哪些因素能吸引大家从头到尾完整观看视频。例如，我们发现，如果我们的孩子在前几秒出镜，就会有更多人选择继续观看。对于人们到底喜欢什么样的内容，假如没有 Meta 创作工作室，除了点赞和观看量之外，我们将完全无从得知。

你们的受众非常活跃，并且经常积极地参与互动。他们的反馈对优化你们的内容创作策略有帮助吗？

我们的受众非常愿意和我们交流，他们会告诉我们希望看到更多哪一类的内容，以及他们对哪些主题不感兴趣。通过超级粉丝徽章，我们可以明确哪些 Facebook 用户是经常留言评论并坚定支持我们的超级粉丝。

对我们来说，我们的受众也是这个家的一部分，他们是我们在网络世界中的家人。无论我们什么时候直播，他们都会像家人一样陪伴在我们身边。对粉丝们而言，他们也会因为觉得轻松自在，所以能真诚地留言评论。他们能感觉到我们非常重视他们的心声。如果我们没看到或者没有回应他们的评论，他们还会通过 Direct 消息联系我们。

Facebook 汇聚的受众与其他平台具有鲜明的差异。很多用户之前从我们与孩子们在一起的视频中学到了东西，他们有的之前从没听说过我们，有的不会特地留意我们发布的内容，有的甚至觉得两个爸爸一起带孩子的事情太过离经叛道。但他们都对我们说，“你们让我增进了对孩子的了解。”非常开心能看到有越来越多的受众相聚在一起，不只是支持我们的用户，也包括那些与我们观点不同的人们。

你们经常会在帖子中添加话题标签，对于该使用哪些话题标签，你们是如何决定的？

我们用话题标签是为了吸引那些希望看到这些内容的受众。我们始终坚持自己的立场，所以不会跟风追逐那些热门的话题标签，去招揽不同的受众。明确的思路有助于我们提升观看时长、分享次数和粉丝人数，这些都将使我们的视频收获更优秀的表现。所有话题标签都切中主题，与视频内容密切相关，并且能够体现我们的风格特点。

在过去的一年里，你们的粉丝人数增长相当迅速。能有如此出色的表现，你们觉得要归功于哪些因素？

Terrell 开辟了一种新颖的对话方式，起到了相当大的作用。在一些视频中，我们会努力向粉丝们展示两个爸爸陪伴孩子们成长的生活面貌。我们会用一种搞怪而有趣的方式来传递这些信息，这种风格非常适合我们。我们会优先选择能够展现我们的特色、传达我们的声音、彰显我们风格特点的内容主题。

我们不会盲目追逐潮流，而是坚持将那些流行的元素为己所用，真正转化成属于我们自己的东西。这些内容需要与我们密切相关，与两个父亲努力向粉丝们传达的内容主题相契合。

你们是如何在与孩子们相处的搞笑素材和打动人心的帖子内容之间实现平衡的？

这些内容是对我们两个人全方位的展现。Terrell 风趣幽默，所以会创作一些寓教于乐的东西。我 [Jarius] 是一个比较感性的人，喜欢讲故事，所以我愿意通过传递真实的情感去打动别人。两种风格的内容都收获了成功。

就策略层面而言，我们会更多地发布一些搞怪又好玩的视频，但通过真诚而质朴的对话来讲述我们自己的故事，同样为我们带来了相当大的成功。无论是自然的生活片段，还是真情流露地讲述一段真实的故事，这类视频内容都会大受欢迎。

你们还尝试了不同的工具，比如音频内容，有什么心得跟大家分享吗？

直播语音畅聊室**简直太棒了。人们有时候可能在忙别的事，或者就是不想看视频。直播语音畅聊室像播客直播一样，让你能够一边与别人聊天，一边收到实时回复。可以同时有几位发言者一起畅所欲言，并且还能让其他人直接参与讨论。我们请到了非常优秀的嘉宾，探讨了一些很有意思的话题。我们也借此了解到人们对哪些话题比较感兴趣。

很多人都希望通过视频创作来提升自身在 Facebook 的影响力，对于不断涌现的新人创作者，你们有哪些建议？

最关键的是保持真诚。当你坚定不移地追求属于自己的人生真谛，并将自己的热爱和激情倾注其中，就不会把它当成一份工作。在寻找创作方向时，一定要选择自己喜欢并能够坚持下去的主题，否则你的灵感会慢慢枯竭。那些对你创作的内容感兴趣的用户迟早会发现你。

第二，Facebook 为创作者准备了丰富的资源。有些计划可能知名度不高，不过身为创作者可以申请参加。还有邮件简报，[Meta for Creators] 博客，还有这次访谈！这些内容对没能参与相关计划的创作者来说会很有帮助，让他们可以去借鉴其他创作者的成功之处。如果不了解自己使用的所有产品，比如音频工具，就会错过一些机会。保持积极的学习态度，了解 Facebook 提供的所有产品，并多加尝试。申请加入一个社群，与大家通力协作。

第三，某些创作者总是想一夜爆红。他们总是太过纠结点赞和观看量。我们也有过那样的时候，过分看重每一段视频的表现情况。不要这样。我们有的视频在发布三个月之后才火起来，有时候很难把握什么样的内容最受欢迎。所以如果某一段视频没有立刻达到预期的表现，也不要为此而气馁。

在 Facebook 站稳脚跟之后，你们获得了哪些变现的机会？

在 Meta 创作工作室[通过品牌合作管理工具]，我们看到其中加入了许多有合作意向的品牌，都是很酷的品牌。人们开始注意到我们在 Facebook 的知名度正在不断提升，并且希望能与我们开展合作。一些品牌希望推广我们的内容，以便触达更广泛的受众，我们将获得更多创造收入和曝光的机会。

如果要用三个词来概括你们的 Facebook 公共主页，向还没有关注你们的用户做个介绍，你们会说什么？

Terrell：modern，family，fun（现代，家庭，欢乐）。

Jarius：dads taking over（两个爸爸当家）。我会对他们说：我以前从来没有跟孩子相处的经验，也从来不知道怎么做头发。但我希望能陪伴我的女儿走过成长之路上的每一步，不让她觉得自己比别人少什么。无论她想要什么样的发型，我都会当成一项使命来完成。所以我学了很多这方面的东西，也正因如此，那些做发型的视频对我来说有着非常重要的意义。当我分享这些视频的时候，会让许多人觉得眼前一亮，他们很少能看到一位父亲来给自己的女儿做头发。看到这些内容之后，其他同样身为人父的粉丝也会去这样做。父亲们往往得不到足够的赞许，可他们也是孩子们的超级英雄。

查看我们的最佳实践，了解有关优化 Facebook 视频内容的更多技巧。

*基于 CrowdTangle 公开数据，2020 年 11 月 1 日至 2021 年 11 月 8 日
**经典版公共主页目前无法使用直播语音畅聊室，仅可通过 Facebook 移动应用主持和发言。该功能现已面向全球开放。相关内容必须遵循 Facebook Live 政策、社群守则和使用条款。