Đầu bếp người Hàn Quốc Seonkyoung Longest đã gặt hái kết quả tuyệt vời kể từ khi chuyển chiến lược video của mình sang nội dung dạng dài.
Chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn cách cô ấy thu hút fan của mình trong phần dưới đây.
Kết quả
Hơn 568 triệu lượt xem video trên Facebook trong năm vừa qua, tăng trên 33% so với năm trước đó*
Hơn 1 nghìn video với thời lượng từ 3 phút trở lên trên Facebook trong năm vừa qua, tăng trên 250% so với năm trước đó*
Tăng 50% doanh thu từ quảng cáo trong luồng trên cơ sở mỗi tháng (so sánh năm 2019 với năm 2020). Tăng 100% doanh thu trên cơ sở mỗi tháng, khi so sánh tháng 12/2018 với tháng 04/2020
Facebook chiếm 15% tổng lưu lượng truy cập vào seonkyounglongest.com, nhiều hơn bất kỳ nguồn tham chiếu bên thứ ba nào khác (tháng 04/2019 - 04/2020)
*Dữ liệu CrowdTangle so sánh giai đoạn từ ngày 08/04/2019 - 08/04/2020 so với giai đoạn từ ngày 08/04/2018 - 08/04/2019
Thách thức
Seonkyoung Longest là đầu bếp người Hàn Quốc. Cô di cư đến Hoa Kỳ và cư trú tại California từ năm 2014. Là một người rất ham học hỏi, cô ấy đã xem nấu ăn trong mười năm qua là một sở thích, nhưng nhanh chóng yêu thích và muốn chia sẻ niềm đam mê của mình với người khác. Cô bắt đầu bằng cách quay video về món ăn và nấu ăn tại nhà mà không có kế hoạch nghề nghiệp lớn hơn. Nhưng sự nhiệt tình và chân thực của cô đã thu hút người xem và chẳng bao lâu, trang web Seonkyoung đã mở rộng thành một đế chế truyền thông xã hội với hơn ba triệu người theo dõi trên Facebook.
Trong những năm sau đó, Seonkyoung đã vượt ra khỏi phạm vi nấu ăn đơn thuần để tạo ra các chương trình khác dựa trên thực phẩm, xoay quanh chủ đề du lịch và công thức nấu ăn. Để duy trì đà tăng trưởng, cô tìm cách phát triển chiến lược nội dung xã hội nhằm thúc đẩy giữ chân người xem, đưa mọi người đến trang web của mình và xây dựng sự gắn bó sâu sắc hơn cũng như mối quan hệ bền chặt hơn với người hâm mộ.
Chiến lược
Trước đây, Seonkyoung đã đăng ít nhất một video và hai ảnh mỗi ngày trên Facebook, cùng với một chương trình nấu ăn hàng tuần qua Facebook Live và các video công thức hai tuần một lần trên IGTV. Nhưng để phục vụ tốt hơn đối tượng của mình, trong năm vừa qua, cô đã tăng mức độ đăng bài bằng cách đăng nhiều video trong cùng một ngày. Nhưng cô đặc biệt chú trọng các video tải lên với thời lượng trên 3 phút, bao gồm các chủ đề sau:
Video công thức nấu ăn
Video nấu ăn
Loạt video nấu ăn phát trực tiếp
Video món ăn khi đi du lịch
"Tôi đưa vào các cảnh quay đẹp và hoàn chỉnh, sau đó thu nhỏ nội dung xuống càng nhiều càng tốt mà không làm mất công thức và/hoặc mục đích. Mọi người trên Facebook cũng yêu thích tính cách của tôi, đó là lý do tại sao chúng tôi đã thực hiện chương trình Thứ Tư hàng tuần trên Facebook Live. Nhờ đó, chúng tôi kết nối và xây dựng đối tượng trên tất cả các nền tảng. Chúng tôi thường có từ 3-4 nghìn người theo dõi trong suốt phiên Trực tiếp và sau khi hoàn tất và đăng lên Trang của tôi, các video này có xu hướng thu hút trung bình hơn 200 nghìn lượt xem."
Kể từ khi bắt đầu biện pháp "ở nhà" để phòng chống COVID-19, Seonkyoung đã bắt đầu quay video Facebook Live hàng ngày để các fan khuây khỏa trong giai đoạn phong tỏa. Nhờ những chương trình nấu ăn này, "tôi xây dựng được một mối liên kết mạnh mẽ hơn và có mặt ở đây bên cạnh những người theo dõi tôi trong khoảng thời gian điên rồ này", cô nói thêm.
Nhờ vào sự tăng trưởng từ các video với thời lượng từ 3 phút trở lên, Seonkyoung đã thành công hơn với doanh thu từ quảng cáo trong luồng khi các video này tuân thủ chính sách kiếm tiền trong luồng. Cô bắt đầu với quảng cáo trong luồng vào cuối năm 2018 và mày mò các chủ đề nội dung trong suốt năm 2019 nhằm tìm ra video nào là phù hợp nhất để tăng doanh thu.
Từ cuối năm 2019 đến tháng 04/2020, Seonkyoung đã hình thành một chiến lược đăng bài thành công, gặt hái mức tăng trưởng ổn định - tăng khoảng 50% doanh thu mỗi tháng trong năm 2020 so với năm 2019.
