Seonkyoung conquista o sucesso com conteúdo de longa duração e anúncios in-stream

Seonkyoung Longest é uma chef coreana que emigrou para os EUA e mora na Califórnia desde 2014. Uma aprendiz altamente motivada, ela começou a cozinhar nos últimos dez anos como hobby, mas rapidamente se apaixonou e queria compartilhar sua paixão com outras pessoas. Ela começou criando vídeos de comida e culinária na própria casa, sem maiores planos de carreira. Mas a energia e a autenticidade dela cativaram o público. Em pouco tempo, o site da Seonkyoung se expandiu para um império de redes sociais com mais de três milhões de seguidores no Facebook.

Nos anos seguintes, Seonkyoung foi além da culinária para criar outros programas baseados em comida sobre viagens e receitas. Para manter a expansão, ela procurou evoluir a estratégia de conteúdo social para promover a retenção de espectadores, direcionar as pessoas para o site e promover um engajamento mais profundo e um relacionamento mais forte com os fãs.

Historicamente, Seonkyoung publicou pelo menos um vídeo e duas fotos por dia no Facebook, junto com um programa de culinária semanal pelo Facebook Live e vídeos de receitas quinzenais no IGTV. Porém, para melhor atender ao público, ela aumentou as publicações no último ano para vários vídeos por dia, com ênfase em envios de mais de três minutos que abrangem estes tópicos:

"Eu começo com as fotos aprimoradas e finalizadas e, em seguida, detalho o conteúdo o máximo possível, sem perder o foco na receita e/ou o propósito. As pessoas no Facebook também amam minha personalidade. É por isso que fazemos uma transmissão no Facebook Live toda quarta-feira. Isso nos permite nos conectar e criar um público em todas as plataformas. Em geral, temos entre três e quatro mil espectadores ao longo da sessão ao vivo. Depois de concluída, publicamos a sessão na minha página. Elas tendem a atrair mais de 200 mil visualizações em média.”

Desde o início das determinações de “ficar em casa” para combater a COVID-19, Seonkyoung começou a filmar vídeos do Facebook Live diariamente para manter os fãs entretidos durante a quarentena. Esses programas de culinária permitem que ela “crie um vínculo mais forte e esteja disponível para os seguidores durante este período louco”, acrescentou.

O aumento dos vídeos com mais de três minutos de Seonkyoung também aumentou o sucesso dela com a receita de anúncios in-stream, já que esses vídeos estão em conformidade com as políticas de monetização in-stream. Ela começou com anúncios in-stream no final de 2018 e experimentou temas de conteúdo ao longo de 2019 para descobrir quais vídeos funcionavam melhor para gerar receita.

Do final de 2019 até abril de 2020, Seonkyoung adotou uma estratégia de publicação bem-sucedida, levando a um crescimento constante: um aumento de receita de aproximadamente 50% ao mês em 2020 comparado a 2019.