La chef coreana Seonkyoung Longest ha registrato risultati incredibili da quando ha iniziato a includere più video lunghi nella propria strategia per la redazione dei contenuti.
Qui sotto ti spieghiamo l'approccio che ha usato per coinvolgere i fan.
Risultati
568 milioni di visualizzazioni dei video su Facebook in più nell'ultimo anno (aumento del 33% rispetto all'anno precedente).*
1000 video su Facebook di più di 3 minuti in più rispetto all'anno precedente (aumento del 250% rispetto all'anno prima).*
Aumento del 50% dei ricavi provenienti dalle inserzioni in-stream su base mensile (confrontando il 2019 e il 2020). Aumento dei ricavi pari al 100% su base mensile (confrontando dicembre 2018 e aprile 2020).
Facebook è responsabile del 15% del traffico totale su seonkyounglongest.com, più di tutte le altre fonti di reindirizzamento di terzi (aprile 2019 - aprile 2020).
*dati CrowdTangle ottenuti confrontando il periodo dall'8 aprile 2019 all'8 aprile 2020 e quello dall'8 aprile 2018 all'8 aprile 2019
La sfida
Seonkyoung Longest è una chef coreana che, dopo essere emigrata negli Stati Uniti, si è stabilita in California nel 2014. Seonkyoung, con tanta voglia di imparare, negli ultimi dieci anni ha iniziato a cucinare per hobby, ma presto se ne è innamorata e ha iniziato a cercare modi per condividere la sua passione con gli altri. Ha quindi cominciato a girare video su cibo e cucina a casa sua, senza particolari piani di crescita per il futuro. Ma l'energia e l'autenticità che la contraddistinguono hanno avuto successo e il sito web di Seonkyoung è cresciuto fino a diventare un impero dei social media con tre milioni di follower su Facebook.
Da allora, Seonkyoung non si è limitata a cucinare, ma ha creato altri programmi di cucina su viaggi e ricette. Per continuare a crescere, ha cercato di far evolvere la sua strategia sui contenuti social per migliorare il mantenimento degli spettatori, portare più persone sul suo sito web e promuovere maggiore coinvolgimento e un rapporto più profondo con i fan.
La strategia
In passato, Seonkyoung pubblicava almeno un video e due foto al giorno su Facebook, insieme a un programma di cucina settimanale su Facebook Live e una ricetta ogni due settimane su IGTV. Ma per andare maggiormente incontro al suo pubblico, nell'ultimo anno ha iniziato a pubblicare diversi video al giorno, con particolare attenzione ai caricamenti superiori ai 3 minuti, come ad esempio:
Videoricette
Video di cucina
Serie di live cooking
Video su cibo e viaggi
"Inizio con le foto delle creazioni finite, poi ridimensiono il contenuto al massimo, senza però perdere di vista la ricetta e lo scopo. Alla gente su Facebook piace anche la mia personalità, è per questo che il mercoledì faccio la diretta settimanale su Facebook. Mi permette di connettermi con le persone e creare un pubblico sulle varie piattaforme. Di solito partecipano alla diretta fra i 3000 e i 4000 spettatori e quando il video finisce lo pubblico sulla mia Pagina, generando in media più di 200 000 visualizzazioni totali."
Dall'introduzione delle misure legate alla quarantena per combattere il COVID-19, Seonkyoung ha registrato un video al giorno su Facebook Live per continuare a interagire con i fan durante questo periodo. Questi programmi di cucina le consentono di "creare un legame più profondo con i follower ed essere presente durante questo periodo assurdo" ha aggiunto.
L'aumento del numero di video di più di 3 minuti da parte di Seonkyoung ha anche migliorato i suoi ricavi provenienti dalle inserzioni in-stream. I suoi video, infatti, rispettano la normativa sulla monetizzazione in-stream. Ha iniziato a usare le inserzioni in-stream verso la fine del 2018 e per tutto il 2019 ha fatto molte prove con i temi dei contenuti, per capire quali video erano più efficaci per i ricavi.
Da fine 2019 fino ad aprile 2020, Seonkyoung ha definito una strategia di pubblicazione stabile ed efficace che le ha assicurato una crescita regolare: un aumento mensile dei ricavi pari a circa il 50% nel 2020 rispetto al 2019.
