Chef Korea Seonkyoung Longest meraih hasil luar biasa sejak mengubah strategi videonya dengan menyertakan lebih banyak konten berdurasi panjang.
Selanjutnya, kami akan menjelaskan pendekatan yang ia terapkan untuk memikat penggemar.
Hasil
568+ Juta tayangan video Facebook pada tahun lalu, naik 33%+ dibandingkan tahun sebelumnya*
1000+ video Facebook pada tahun lalu yang berdurasi 3+ menit, naik 250%+ dibandingkan tahun sebelumnya*
50% pertumbuhan pendapatan dari iklan in-stream per bulannya (dengan membandingkan 2019 vs 2020). 100% pertumbuhan pendapatan per bulannya dengan membandingkan data Desember 2018 hingga April 2020
15% total traffic ke seonkyounglongest.com berasal dari Facebook, lebih besar dari sumber rujukan pihak ketiga lainnya (April 2019 — April 2020)
*Data perbandingan CrowdTangle dalam kurun waktu 8 April 2019 - 8 April 2020 vs 8 April 2018 - 8 April 2019
Tantangan
Seonkyoung Longest adalah chef Korea yang pindah ke AS dan tinggal di California sejak 2014. Dengan semangat belajar yang tinggi, dia menjadikan memasak sebagai hobinya selama 10 tahun terakhir, lalu malah jatuh cinta dan ingin berbagi minatnya dengan orang lain. Dia memulai dengan merekam video makanan dan memasak di rumah, tanpa rencana karier yang lebih besar. Akan tetapi energi dan keautentikannya sangat menarik perhatian dan tak lama kemudian, situs web Seonkyoung menjelma menjadi raksasa media sosial dengan pengikut lebih dari tiga juta di Facebook.
Beberapa tahun selanjutnya, Seonkyoung tidak berhenti pada acara memasak saja. Kini, dia juga membuat acara lain berbasis kuliner dengan tema jalan-jalan dan resep. Untuk memperluas perkembangannya, dia berupaya mengubah strategi konten media sosialnya agar lebih bisa mempertahankan pemirsa, menarik orang untuk mengunjungi situs webnya, dan menumbuhkan keterikatan lebih dalam serta hubungan yang lebih kuat dengan penggemar.
Strategi
Dahulu, Seonkyoung memposting setidaknya satu video dan dua foto per hari di Facebook, serta acara memasak mingguan melalui Siaran Langsung Facebook dan video resep dua mingguan di IGTV. Akan tetapi, agar lebih memuaskan penggemarnya, dia menambah postingan selama setahun terakhir menjadi beberapa video per hari, dengan fokus mengunggah video 3+ menit yang mencakup topik berikut:
Video resep
Video memasak
Serial memasak siaran langsung
Video kuliner saat jalan-jalan
“Saya memulai dengan rekaman hasil masakan yang cantik, kemudian memangkas kontennya seringkas mungkin tanpa menghapus resep dan/atau tujuannya. Orang di Facebook juga menyukai kepribadian saya. Itulah mengapa kami melakukan Siaran Langsung Facebook mingguan setiap Rabu. Cara ini memungkinkan kami terhubung dan mengembangkan pemirsa di seluruh platform. Biasanya, ada 3-4 ribu penonton selama sesi Siaran Langsung. Setelah selesai menonton dan memposting sesuatu ke Halaman saya, rata-rata mereka bisa menarik lebih dari 200 ribu tayangan.”
Sejak dimulainya upaya “di rumah saja” untuk melawan COVID-19, Seonkyoung mulai merekam video Siaran Langsung Facebook setiap hari agar penggemar tetap terhibur selama lockdown. Acara memasak ini juga membuatnya bisa “menjalin hubungan yang lebih kuat dengan pengikutnya dan mendampingi mereka selama masa-masa yang tidak karuan ini”, ujarnya.
Bertambahnya video 3+ menit dari Seonkyoung juga meningkatkan kesuksesannya dalam meraih pendapatan iklan in-stream, karena video semacam ini sesuai dengan kebijakan monetisasi in-stream. Dia mulai menerapkan iklan in-stream menjelang akhir 2018 dan mengutak-atik tema konten selama 2019 untuk mengetahui video mana yang paling sukses menggenjot pendapatan.
Mulai akhir 2019 hingga April 2020, Seonkyoung telah menemukan strategi posting yang sukses sehingga menghasilkan pertumbuhan yang konsisten. Ada peningkatan pendapatan sekitar 50% per bulan selama 2020 jika dibandingkan dengan 2019.
