INSPIRATION
La recette du succès de Seonkyoung : des contenus longs et des publicités in-stream
La cheffe coréenne Seonkyoung Longest obtient des résultats extraordinaires depuis qu’elle a modifié sa stratégie vidéo pour inclure des contenus plus longs.
Nous allons aborder en détail l’approche qu’elle a choisie pour interagir avec ses fans.
Les résultats
Ses vidéos ont été regardées plus de 568 millions de fois sur Facebook au cours de l’année passée, ce qui représente une hausse de plus de 33 % par rapport à l’année précédente*
Elle a diffusé plus de 1 000 vidéos Facebook de plus de 3 minutes au cours de l’année passée, ce qui représente une hausse de plus de 250 % par rapport à l’année précédente*
Les revenus mensuels générés par ses publicités in-stream ont augmenté de 50 % par rapport à l’année 2019. Ses revenus mensuels ont doublé entre décembre 2018 et avril 2020
Facebook représente 15 % du trafic total vers son site, seonkyounglongest.com, et constitue ainsi la principale source de référence (avril 2019 à avril 2020)
*Données de CrowdTangle comparant la période du 8 avril 2019 au 8 avril 2020 avec la période du 8 avril 2018 au 8 avril 2019
Défi
Seonkyoung Longest est une cheffe coréenne qui s’est installée aux États-Unis et qui réside en Californie depuis 2014. Avide de découvertes, elle a commencé la cuisine comme passe-temps il y a dix ans. Elle est rapidement tombée amoureuse de cette discipline et a voulu partager cette passion avec d’autres personnes. Elle a commencé à filmer des préparations de plats chez elle, sans y voir un projet professionnel. Son énergie et son authenticité ont séduit les internautes, et son site web est rapidement devenu un empire sur les réseaux sociaux, avec plus de trois millions d’abonnés sur Facebook.
Au cours des années qui ont suivi, Seonkyoung a élargi ses horizons pour créer d’autres programmes en lien avec la nourriture, notamment autour des voyages et des recettes. Pour poursuivre sa croissance, elle a cherché à développer une stratégie de contenu sur les réseaux sociaux permettant de fidéliser les spectateurs, de générer du trafic vers son site web, de favoriser les interactions et de renforcer les liens avec ses fans.
La stratégie
Auparavant, Seonkyoung publiait au moins une vidéo et deux photos par jour sur Facebook, diffusait un programme hebdomadaire sur la cuisine via Facebook Live et sortait deux vidéos de recette par semaine sur IGTV. Pour s’adapter à son audience, elle a accéléré le rythme de parution au cours de la dernière année pour diffuser plusieurs vidéos par jour. Elle a également mis l’accent sur les vidéos de plus de trois minutes portant sur les sujets suivants :
Vidéos de recette
Vidéos de cuisine
Série de cuisine en direct
Vidéos sur les plats à travers le monde
« Je commence par montrer de belles images du résultat final, puis je simplifie le contenu autant que possible sans perdre de vue la recette et/ou l’objectif de la vidéo. Les utilisateurs Facebook aiment aussi beaucoup ma personnalité. C’est pourquoi nous nous réunissons tous les mercredis pour un direct sur Facebook. Cela nous permet d’échanger et de bâtir une communauté sur toutes les plateformes. Mes directs attirent généralement 3 à 4 000 spectateurs. Lorsque je publie la rediffusion sur ma Page, elle génère en moyenne 200 000 vues au total. »
Depuis la mise en place de mesures de confinement pour lutter contre le COVID-19, Seonkyoung a commencé à filmer des vidéos Facebook Live quotidiennes pour continuer de distraire ses fans confinés. Ces programmes de cuisine lui permettent de « tisser des liens forts avec ses abonnés et d’être là pour eux en ces temps difficiles ».
L’augmentation du nombre de vidéos de trois minutes a également permis à Seonkyoung de générer plus de revenus publicitaires via les publicités in-stream. En effet, ces vidéos sont compatibles avec les règles de monétisation des publicités in-stream. Elle a commencé à utiliser des publicités in-stream à la fin de l’année 2018 et a expérimenté différents thèmes de contenu tout au long de l’année 2019 pour déterminer les vidéos qui génèrent le plus de revenus.
Entre la fin de l’année 2019 et le mois d’avril 2020, Seonkyoung a adopté une stratégie de publication efficace qui lui a permis d’obtenir une croissance régulière : environ 50 % de revenus supplémentaires par mois en 2020, par rapport à 2019.
