La chef coreana Seonkyoung Longest consiguió resultados asombrosos desde que modificó su estrategia de video y empezó a incluir más contenido extenso.
A continuación, te contamos lo que hizo para atraer a sus fans.
Resultados
Más de 568 millones de reproducciones de videos de Facebook el año pasado, un aumento de más del 33% con respecto al año anterior*.
Más de 1.000 videos de Facebook de más de 3 minutos de duración el año pasado, un aumento de más del 250% con respecto al año anterior*.
Un crecimiento del 50% del ingreso mensual proveniente de anuncios instream (al comparar 2019 con 2020). Un crecimiento del 100% de los ingresos mensuales al comparar diciembre de 2018 con abril de 2020.
El 15% del tráfico total que recibió seonkyounglongest.com provino de Facebook, más que de ningún otro origen externo de referencia (de abril de 2019 a abril de 2020).
* Datos de CrowdTangle que comparan el período del 8 de abril de 2019 al 8 de abril de 2020 con el período del 8 de abril de 2018 al 8 de abril de 2019
Desafío
Seonkyoung Longest es una chef coreana que emigró a los Estados Unidos y vive en California desde 2014. Con mucho entusiasmo por aprender, empezó a cocinar como pasatiempo hace diez años, pero pronto se enamoró de la cocina y quiso compartir su pasión con los demás. Comenzó filmando videos de comidas y recetas en su casa, sin hacer grandes planes profesionales. Pero gracias a su energía y su autenticidad, poco después su sitio web se había convertido en un imperio de medios sociales con más de tres millones de seguidores en Facebook.
Hoy, Seonkyoung ya no solo cocina, sino que también crea otros shows que giran en torno a la comida, con viajes y recetas. Para seguir creciendo, se propuso evolucionar en su estrategia de contenido social para promover la retención de espectadores, atraer a más personas a su página, y fomentar una interacción más profunda y una relación más fuerte con sus fans.
Estrategia
Históricamente, Seonkyoung publicaba al menos un video y dos fotos por día en Facebook, además de un show de cocina semanal en Facebook Live y videos quincenales de recetas en IGTV. Pero, para ofrecerle un mejor servicio a su público, el año pasado empezó a incrementar su contenido hasta publicar varios videos por día, en su mayoría de más de 3 minutos y sobre alguno de los siguientes temas:
Videos de recetas
Videos de cocina
Series de cocina en vivo
Videos de viajes culinarios
"Empiezo con las mejores imágenes de la comida y luego desgloso el contenido todo lo que puedo sin perder la receta ni la idea. A las personas en Facebook también les encanta mi personalidad, así que empecé a transmitir videos semanales de Facebook Live los miércoles. De esta forma, puedo conectarme con mi público y ampliarlo en todas las plataformas. En general, hay entre 3.000 y 4.000 espectadores durante cada sesión en vivo, y una vez que las sesiones terminan y quedan publicadas en la página, suelen llegar a más de 200.000 reproducciones en promedio".
Desde el inicio de las medidas de "quedarse en casa" para combatir el COVID-19, Seonkyoung comenzó a grabar videos diarios de Facebook Live para entretener a los fans durante el confinamiento. Según ella, esos programas de cocina le permiten afianzar la relación con sus seguidores y acompañarlos en esta época tan particular.
Al multiplicar sus videos de más de 3 minutos, Seonkyoung también notó un aumento en los ingresos provenientes de anuncios instream, dado que esos videos cumplen con las políticas de monetización para anuncios instream. Comenzó a usar esos anuncios a fines de 2018 y fue probando distintos temas para su contenido a lo largo de 2019 para descubrir qué videos funcionaban mejor para generar ingreso.
Entre el final de 2019 y abril de 2020, Seonkyoung consolidó una exitosa estrategia para sus publicaciones que le significó un crecimiento sostenido: un aumento de alrededor del 50% en sus ingresos mensuales de 2020 en comparación con 2019.
