INSPIRATION
Umfangreicherer Video-Content und In-Stream Ads verhelfen Seonkyoung Longest zum Erfolg
Die koreanische Köchin Seonkyoung Longest hat ihre Videostrategie geändert und erzielt seitdem beeindruckende Ergebnisse mit umfangreicherem Video-Content.
Hier beschreiben wir ihre Strategie und was das für die Interaktion mit ihren Fans bedeutet.
Die Ergebnisse
Über 568 Mio. Videoaufrufe auf Facebook im vergangenen Jahr, ein Anstieg von über 33 % gegenüber dem Vorjahr*
Über 1.000 Facebook-Videos im vergangenen Jahr mit einer Länge von über 3 Minuten, ein Anstieg von über 250 % gegenüber dem Vorjahr*
Eine Umsatzsteigerung von 50 % durch monatlich geschaltete In-Stream Ads (Zeitraum von 2019 verglichen mit 2020). Eine monatliche Umsatzsteigerung von 100 % (Dezember 2018 verglichen mit April 2020)
Facebook machte 15 % der gesamten Seitenbesucher auf seonkyounglongest.com aus, mehr als jeder andere Drittanbieter als Weiterleitungsquelle (April 2019 bis April 2020)
* Daten von CrowdTangle, 8. April 2019 bis 8. April 2020, verglichen mit dem Zeitraum vom 8. April 2018 bis zum 8. April 2019
Die Herausforderung
Seonkyoung Longest ist eine koreanische Köchin, die in die USA ausgewandert ist und seit 2014 in Kalifornien lebt. Hochmotiviert lernte sie in den vergangenen zehn Jahren das Kochen – zunächst als Hobby. Doch schnell stellte sich heraus, dass sie ihre Leidenschaft gern mit anderen teilen wollte. Also fing sie an, in ihrer eigenen Küche Kochvideos und Videos zum Thema Ernährung aufzunehmen – ohne einen besonderen Karriereplan. Doch ihre Begeisterung fürs Kochen und ihre authentische Art kamen an. Was mit einer Website begann, entwickelte sich zu einem Social-Media-Imperium mit über drei Millionen Followern auf Facebook.
In den darauffolgenden Jahren hat sich Seonkyoung neben dem Kochen auch der Produktion von weiteren kulinarischen Shows rund um das Thema Reisen und Rezepte gewidmet. Um diesen Erfolgskurs fortzusetzen, hat sie ihre Social-Media-Strategie weiterentwickelt, um die Zuschauerbindung zu erhöhen, mehr Aufmerksamkeit auf ihre Website zu lenken, für mehr Interaktion zu sorgen und eine engere Beziehung zu ihren Zuschauern aufzubauen.
Die Strategie
Ursprünglich postete Seonkyoung jeden Tag mindestens ein Video und zwei Fotos auf Facebook. Dazu kamen einmal die Woche ein Kochvideo über Facebook Live und zweiwöchentliche Videos zu Kochrezepten auf IGTV. Doch um ihren Zuschauern noch mehr zu bieten, erhöhte sie die Zahl der Beiträge im letzten Jahr auf mehrere Videos pro Tag. Diese Videos gehen mindestens über drei Minuten und drehen sich um die folgenden Themen:
Videos zu Kochrezepten
Kochvideos
Live-Kochserie
Videos rund um das Thema Reisen und Essen
„Ich beginne mit schönen Landschaftsaufnahmen, dann skaliere ich den Content so weit wie möglich runter, ohne dass dabei die Rezepte oder der Sinn verlorengeht. Facebook-Nutzer interessieren sich auch für mich als Person – deshalb sind wir jeden Mittwoch bei Facebook Live zu sehen. So können wir unsere Zuschauer besser kennenlernen und eine Zielgruppe über alle Plattformen hinweg aufbauen. In der Regel schalten während der Live-Videos 3.000 bis 4.000 Zuschauer ein. Sobald die Sessions beendet sind und auf meiner Seite veröffentlicht werden, werden sie durchschnittlich mehr als 200.000 Mal aufgerufen.“
Seit dem Beginn der „Wir bleiben zuhause“-Maßnahmen zur Bekämpfung der COVID-19-Pandemie filmt Seonkyoung täglich Facebook Live-Videos, um ihre Fans im Lockdown zu unterhalten. Diese Kochshows ermöglichen es, „eine engere Beziehung zu meinen Fans aufzubauen und in dieser schwierigen Zeit für sie da zu sein“, betont sie.
Die Verlängerung der Videodauer auf über 3 Minuten steigerte auch ihre Einnahmen bei In-Stream Ads, da diese Videos den In-Stream-Monetarisierungsrichtlinien entsprechen. Seonkyoung begann bereits Ende 2018 In-Stream Ads zu verwenden und experimentierte 2019 mit ihrem Content , um herauszufinden, welche Videos den höchsten Umsatz generierten.
Zwischen Ende 2019 und April 2020 hat sich Seonkyoung dann auf eine Posting-Strategie festgelegt, die zu stetigem Wachstum geführt hat – einem monatlichen Umsatzanstieg von 50 % für das Jahr 2020 gegenüber 2019.
