سيونكيونج تحقق النجاح باستخدام المحتوى ذي التنسيق الطويل والإعلانات المضمنة في المحتوى

سيونكيونج لونجيست طاهية كورية هاجرت إلى الولايات المتحدة واستقرت في كاليفورنيا منذ 2014. كانت تعشق تعلم فنون الطهي بشكل احترافي بعد أن كان الطهي مجرد هواية لمدة 10 سنوات، ثم قررت مشاركة شغفها مع الآخرين. بعد ذلك، بدأت في تصوير مقاطع فيديو للطعام والطهي في منزلها. ولم تكن تخطط لاستخدام هذه المقاطع في تحقيق نتائج كبيرة في مستقبلها في مهنة الطهي. لكن حيويتها وطريقتها الأصلية المميزة جذبت الانتباه في وقت قصير وتوسع موقع سيونكيونج على الويب وتحول إلى إمبراطورية على وسائط التواصل الاجتماعي تضم أكثر من ثلاثة ملايين متابع على فيسبوك.

منذ ذلك الوقت، توسعت سيونكيونج في نشاطها ليشمل أنشطة أخرى بجانب الطهي مثل تصوير برامج تلفزيونية حول الطعام تتناول السفر ووصفات الطعام. ومن أجل مواصلة التوسع، قررت تطوير استراتيجية المحتوى التي تستخدمها على منصات التواصل الاجتماعي لتعزيز الاحتفاظ بالمشاهدين وجذب المستخدمين إلى موقعها على الويب وزيادة التفاعل وتقوية العلاقات مع جمهورها.

في الماضي، كانت سيونكيونج تنشر مقطع فيديو واحدًا وصورتين على الأقل يوميًا على فيسبوك بالإضافة إلى برنامج أسبوعي حول الطهي من خلال Facebook Live ومقاطع فيديو حول وصفات الطعام كل أسبوعين على IGTV. لكن لتحسين الخدمة التي تقدمها لجمهورها، قررت زيادة المنشورات خلال العام الماضي بحث تنشر عدة مقاطع فيديو يوميًا مع التركيز على تحميل مقاطع فيديو تزيد مدتها عن 3 دقائق تتناول الموضوعات التالية:

"أنا ابدأ باستخدام بلقطات توضح الشكل النهائي للطبق وبعد ذلك اعرض المحتوى بالتفصيل قدر الإمكان لتوضيح كل خطوات تنفيذ الوصفة و/أو الغرض منها. كما يعشق المستخدمون على فيسبوك شخصيتي ولذلك أقدم برنامجًا أسبوعيًا يوم الأربعاء على Facebook Live. وهكذا تمكنت من التواصل مع جمهوري وزيادة عدد المتابعين عبر جميع منصات التواصل الاجتماعي. في العموم يتراوح عدد المشاهدين بين 3 و4 آلاف شخص من خلال جلسة البث المباشر. وبعد انتهاء الجلسة ونشرها على صفحتي، تحقق في المتوسط عدد مشاهدات يزيد عن 200 ألف مرة."

منذ بدء تطبيق إجراءات "البقاء في المنزل" لمكافحة فيروس كورونا (كوفيد-١٩)، بدأت سيونكيونج في تصوير مقاطع فيديو يومية على Facebook Live للترفيه عن جمهورها خلال فترة الحظر. وتتيح برامج الطهي هذه "تقوية الروابط بيني وبين المتابعين خلال هذه الفترة الصعبة".

كما ساهمت زيادة اعتماد سيونكيونج على مقاطع الفيديو التي تزيد مدتها عن 3 دقائق في تحقيق إيرادات أكبر من الإعلانات المضمنة في المحتوى بسبب توافق مقاطع الفيديو هذه مع سياسات تحقيق الأرباح من مقاطع الفيديو المضمنة في المحتوى. كانت بداية استخدامها للإعلانات المضمنة في الفيديو في أواخر عام 2018. بعد ذلك خلال 2019 بدأت في الاهتمام بموضوعات المحتوى لمعرفة مقاطع الفيديو التي ساهمت بشكل أكبر في زيادة الإيرادات.

وفي الفترة بين نهاية عام 2019 وإبريل 2020 اعتمدت سيونكيونج على استراتيجية نشر ناجحة حققت من خلالها معدل نمو ثابت في الإيرادات بمقدار 50‏% كل شهر عند مقارنة عام 2020 بعام 2019.