One Funny Mother aumenta os seus rendimentos em 65% com anúncios in-stream para o FB Live

P: Já faz anos que você usa o Facebook. Como o Facebook ajudou você a atingir as suas metas?

Minhas metas antes de fevereiro de 2020 eram bastante diferentes das que tenho hoje. Três anos atrás, eu estava procurando formas de monetizar usando o Facebook. Eu me dediquei a criar vídeos de conteúdo. Vídeos gravados e editados de três minutos de duração. Eu contratei uma equipe grande e nós publicávamos regularmente, mas o engajamento não estava aumentando.

Foi só quando o mundo parou que o Facebook Live chamou a minha atenção. Mas a minha meta não era aprender a como ganhar dinheiro com isso. Minha meta era ouvir alguém falando sobre a vida normal porque eu não aguentava mais assistir aos noticiários. Não encontrei isso e percebi que era o que eu precisava. Comecei a transmitir ao vivo todo dia de manhã, de segunda a sábado, com o meu programa diário chamado "One Funny Morning". O fato de poder gerar receita a partir disso, usando os anúncios in-stream do Facebook Live, é tão bom.

P: Faz quatro anos que você tem usado o Facebook Live semanalmente e, nos últimos meses, diariamente. Como a sua estratégia de vídeo ao vivo evoluiu com o tempo? Como você mantém os espectadores engajados durante os streamings ao vivo?

Eu não sabia muito sobre o Facebook Live quando ele surgiu. Tentei usá-lo um dia, em 2016. Fiz uma brincadeira com um jogo para celular que estava famoso na época e o chamei de "Chardonnay Go". Eu basicamente saía correndo pela vizinhança procurando taças de vinho. O vídeo viralizou e obteve 24 milhões de visualizações.

Depois disso, tenho feito a "Tipsy Tuesday" ao vivo, semanalmente, para conversar com outras mães e amantes de vinho. Isso me ensinou muito sobre o tipo de conteúdo e estrutura nos quais o meu público está interessado. Quando começamos esse programa, os primeiros 15-20 minutos do programa tinham bastante espectadores, depois vinha uma calmaria. Em seguida, muitos espectadores novamente, nos 40 minutos, quando estava prestes a anunciar o vencedor do prêmio. Por fim, uma queda acentuada depois do anúncio.

Depois que a pandemia começou, tenho notado um público mais consistente na "Tipsy Tuesday", sem muitas quedas. Parece que as pessoas estão procurando por mais entretenimento ao vivo. Por isso, decidi focar em conteúdo ao vivo: de segunda a sábado de manhã, quintas-feiras à noite, com um comediante conhecido, e sextas-feiras à tarde com a minha mãe.

Com o programa da manhã, o "One Funny Morning", tenho uma abordagem mais livre e vejo pouca queda de audiência. Não importa o que aconteça na minha casa (seja com o meu parceiro, meus filhos ou comigo mesma), isso se torna o assunto do dia. Acho que a espontaneidade é o motivo pelo qual as pessoas continuam me acompanhando. Tudo pode acontecer a qualquer momento. Nada é planejado.

P: Você teve sucesso ao monetizar os seus vídeos com anúncios in-stream para o Facebook Live. O que fez você começar a usar o produto?

Sempre me senti estranha em pedir dinheiro ao público. Usar os anúncios in-stream para o Live é perfeito para mim. É tão fácil. Não precisei fazer muita coisa depois da integração. Eles aparecem automaticamente e são responsáveis pela maior parte do dinheiro que arrecado por mês, considerando todas as ferramentas de monetização do Facebook que uso.

P: Como o seu público reagiu aos anúncios in-stream para Facebook Live?

Em geral, eles receberam muito bem. Eu não tinha certeza de como as pessoas reagiriam, mas a reação foi de muito apoio. Eles comentam com animação quando os anúncios surgem na tela durante as transmissões ao vivo, tiram foto dos anúncios e publicam na minha Página para que eu veja. Um apoiador chegou a dizer, "se os 20 segundos que eu dedicar assistindo a um comercial ajudar a sua família, então você pode mostrar o que quiser". De vez em quando, alguém novo pergunta por que esses anúncios ficam aparecendo e os meus apoiadores se apressam em explicar por que e como os anúncios me ajudam.

P: Que conselho você daria a criadores de conteúdo que querem monetizar com os anúncios in-stream para Facebook Live?

É importante instruir a sua comunidade sobre os anúncios in-stream para Facebook Live. Eu descobri que poderia usá-los poucos minutos antes de entrar ao vivo em um vídeo e expliquei para o meu público que aquilo era uma grande conquista para mim. Falei com eles sobre o que poderiam esperar e o que significava para mim e a minha família poder monetizar as minhas 30-40 horas de transmissões ao vivo semanalmente. Conversar sobre o assunto fez com que eles ficassem bastante receptivos aos anúncios.

Atualmente, os anúncios in-stream para Facebook Live estão disponíveis somente para parceiros selecionados.