Dena Blizzard ist One Funny Mother. Als Comedian tourte sie vor COVID-19 durch die USA. Während der Pandemie nutzt sie Facebook Live, um mit ihrer Community von Müttern und Weinliebhaberinnen in Verbindung zu bleiben.
Hier erfährst du, wie In-Stream Ads für Facebook Live ihre Einnahmen um 65 % steigerten und ihr dabei halfen, von zu Hause aus mehr Geld zu verdienen.
Die Ergebnisse
16. November bis 13. Dezember 2020:
65 % mehr Einnahmen als im Monat vor dem Onboarding (7. September bis 4. Oktober 2020)*
Über 50 % der Gesamteinnahmen wurden durch In-Stream Ads für Facebook Live generiert*
Über 21.000 durchschnittliche Aufrufe pro Live-Video**
46 Facebook Live-Videos in 28 Tagen**
* Interne Facebook-Daten.
** Öffentliche CrowdTangle-Daten.
Dena Blizzard musste innerhalb weniger Tage von USA-weiten Auftritten in Comedy-Clubs auf Facebook-Livestreaming von zu Hause umsteigen. Mit In-Stream Ads für Facebook Live (kurze Video Ads und unterbrechungsfreie Image Ads, die in qualifizierte Live-Videos eingefügt werden) konnte sie trotz der Tourneepause weiter Einnahmen erzielen.
Denas Spezialität ist es, Humor in alltäglichen Situationen zu finden, was bei ihrem Publikum während der COVID-19-Pandemie großen Anklang findet. In ihren täglichen Live-Übertragungen berichtet sie schlagfertig über Ereignisse in ihrem Haushalt. Ihre Zuschauer können sich dadurch jeden Tag auf Witz und Unterhaltung freuen. In den letzten Monaten widmete Dena sich vor allem dem aktuellen Thema – mit seinen Liebsten zu Hause eingesperrt zu sein. Damit spendete sie ihren Zuschauern ein Gefühl der mentalen Stärke und Bestätigung. Facebook hatte kürzlich die Gelegenheit, sich mit Dena über ihren Erfolg mit Facebook Live und ihre Erfahrungen mit In-Stream Ads zu unterhalten.
[Die Verwendung von In-Stream Ads für Facebook Live] ist wirklich einfach. Als ich das Onboarding abgeschlossen hatte, musste ich nicht mehr viel tun. Sie werden automatisch geschaltet und machen mittlerweile den größten Anteil meiner monatlichen Einnahmen aus.
F: Du nutzt Facebook jetzt schon seit einigen Jahren. Wie hat Facebook dir geholfen, deine Ziele zu erreichen?
Vor Februar 2020 sahen meine Ziele ganz anders aus als heute. Vor drei Jahren habe ich mich zum ersten Mal mit Möglichkeiten der Monetarisierung auf Facebook beschäftigt. Ich habe mich zunächst auf Video-Content konzentriert. Dreiminütige Videos, die ich aufgenommen und geschnitten habe. Ich habe tolle Mitarbeiter eingestellt und wir haben regelmäßig Beiträge veröffentlicht, aber die Interaktionen wurden einfach nicht mehr.
Erst als die Welt plötzlich stillstand, hat es bei Facebook Live für mich wirklich Klick gemacht. Aber mein Ziel war nicht, damit Geld zu verdienen. Ich wollte einfach jemanden über das normale Leben reden hören, weil ich die Nachrichten nicht mehr ertragen konnte. Als ich das nicht finden konnte, wurde mir klar, dass es dafür einen Bedarf gab. Also begann ich, jeden Morgen von Montag bis Samstag mit meiner täglichen Show „One Funny Morning“ live zu gehen. Dass ich jetzt durch In-Stream Ads für Facebook Live Geld damit verdienen kann, ist ein großes Plus.
F: Seit vier Jahren nutzt du Facebook Live wöchentlich, in den letzten Monaten täglich. Wie hat sich deine Strategie für Live-Videos im Laufe der Zeit entwickelt? Wie schaffst du es, deine Zuschauer während des Livestreams zu halten?
Als Facebook Live auf den Markt kam, wusste ich nicht viel darüber. 2016 habe ich es dann einmal ausprobiert. Ich habe ein damals beliebtes Handyspiel etwas abgewandelt und es „Chardonnay Go“ genannt. Im Prinzip bin ich in meiner Nachbarschaft herumgelaufen und habe nach Wein gesucht. Das Video ging mit 24 Millionen Aufrufen viral.
Seitdem veranstalte ich jeden Dienstag den „Tipsy Tuesday“, um mit anderen Müttern und Weinliebhaberinnen ins Gespräch zu kommen. Dabei habe ich viel darüber gelernt, welche Struktur und Inhalte für mein Publikum interessant sind. Als wir mit der Show begannen, waren die ersten 15-20 Minuten immer gut besucht. Dann gab es eine Flaute und nach gut 40 Minuten, wenn ich die Gewinner verkündete, gingen die Zuschauerzahlen wieder hoch. Nachdem der Gewinner gezogen wurde, gab es dann immer einen steilen Abfall.
Seit Beginn der Pandemie bleiben meine „Tipsy Tuesday“-Zuschauer länger dabei, es gibt nicht mehr so viele Flauten. Die Menschen wünschen sich anscheinend jetzt mehr Live-Unterhaltung. Also habe ich beschlossen, meinen Fokus auf Live-Inhalte zu legen: Jeden Montag bis Samstag am Vormittag, donnerstagabends mit einer Kollegin und freitagabends mit meiner Mutter.
Meine Morgensendung „One Funny Morning“ folgt keinem festen Format und nur wenige Zuschauer springen während der Show ab. Ich spreche immer über das, was bei mir zu Hause gerade passiert – über meinen Partner, meine Kinder oder mich selbst. Ich glaube, dass die Leute wegen dieser Spontaneität dabeibleiben. Jederzeit könnte alles Mögliche passieren, nichts ist geplant.
F: Du monetarisierst deine Videos erfolgreich mit In-Stream Ads für Facebook Live. Wie kamst du auf die Idee, damit anzufangen?
Ich habe mich immer ein wenig unwohl dabei gefühlt, mein Publikum um Geld zu bitten. Darum sind In-Stream Ads perfekt für mich. Und so einfach! Nachdem ich das Onboarding abgeschlossen hatte, musste ich nicht mehr viel tun. Sie werden automatisch geschaltet und machen mittlerweile den größten Anteil meiner monatlichen Einnahmen durch Monetarisierungstools von Facebook aus.
[Meine Zuschauer] kommentieren immer ganz aufgeregt, wenn während meiner Live-Übertragungen Werbung auftaucht. Sie machen Fotos von den Anzeigen und posten sie auf meiner Seite, um sie mir zu zeigen. Jemand sagte sogar: „Wenn wir deine Familie unterstützen können, indem wir uns 20-sekündige Werbespots ansehen, dann zeig uns, was du willst!“
F: Wie haben deine Zuschauer auf In-Stream Ads für Facebook Live reagiert?
Insgesamt sehr gut. Ich war nicht sicher, wie die Leute reagieren würden, aber das allgemeine Feedback war sehr positiv. Sie kommentierten immer ganz aufgeregt, wenn während meiner Live-Übertragungen Werbung auftauchte. Sie machten Fotos von den Anzeigen und veröffentlichten sie auf meiner Seite, um sie mir zu zeigen. Jemand sagte sogar: „Wenn wir deine Familie unterstützen können, indem wir uns 20-sekündige Werbespots ansehen, dann zeig uns, was du willst!“ Ab und zu fragt jemand Neues, warum er so viele Anzeigen sieht. Meine Unterstützer erklären dann immer sofort, warum und wie die Anzeigen mir helfen.
F: Welche Tipps hast du für Creator, die mit In-Stream Ads für Facebook Live Geld verdienen möchten?
Es ist wichtig, deine Community über In-Stream Ads für Facebook Live zu informieren. Ich habe eines Tages ein paar Minuten vor einer Live-Übertragung erfahren, dass ich berechtigt bin, In-Stream Ads zu nutzen, also habe ich meinen Zuschauern erzählt, was für eine große Errungenschaft das für mich war. Ich habe mit ihnen darüber gesprochen, was sie erwarten können und was es für mich und meine Familie bedeutet, dass ich meine 30-40 Stunden Live-Sendungen pro Woche monetarisieren kann. Durch dieses Gespräch hat sich ein großes Verständnis für die Anzeigen ergeben.
In-Stream Ads für Facebook Live stehen zurzeit nur ausgewählten Partnern zur Verfügung.
