Molly Burke 是一位励志演说家、生活方式创作者和残疾人外协推广人员，她因在 Facebook 上分享视频而获得成功，关注她的社群也在不断壮大。
Molly 的视频在过去 12 个月内的观看次数超过了 1,500 万次*，她与我们分享了她的成功秘诀。
采访内容经过编辑整理，以便于阅读和理解。
提问：您是如何开始使用 Facebook 的？
我在 2012 年创建了我的公共主页，那时我作为励志演说家，到处旅行。我并没有想过成为内容创作者，我只是想找一种与他人建立联系的方式。2014 年左右，我决定在公开演讲之余进行内容创作。我想一次专注于一个平台。最初，我是将我的 Instagram 内容交叉发布到 Facebook 上。慢慢地，我建立了我的 Facebook 公共主页。
在过去新冠大流行的一年半到两年中，我在包括 Facebook 在内的每个平台上的策略都有了明显的改进。我认为大流行的性质改变了内容创作的整个生态系统，改变了我们的创作方式，也改变了我们分享内容的初衷。
您的视频通常由您出演，通过第一人称视角展示您的经历。请和我们谈谈这个决定。
我内容创作的目标是弥合差距。作为一名残疾女性，我仍然面对很多无知的情况，人们缺乏关于残疾的认知、意识和教育。在成长过程中，我们从未接受过关于残疾的教育。对于残疾人，长辈告诉我们这一代人的是：“不要看他们，不要盯着他们，不要问他们问题”，这恰恰是最糟糕的教育，培养出了回避残疾，甚至害怕残疾的一代。但现实是，由于疾病或受伤，残障社群是唯一一个任何人随时都可能加入的少数社群。因此，弥合这种差距并消除这种恐惧至关重要，而要做到这一点，最好的方法就是展现作为普通人的一面，向大众展示残障人士作为普通人的一面。
现在媒体关于残疾群体的主流叙述基调通常是怜悯，或者把残疾人架高。我想向大家展示残障群体作为普通人的一面——我可以是你的姐妹、朋友、同事。我喜欢瑜伽、猫、寿司和时尚。使用第一人称风格的内容是分享自我的最佳方式。当人们了解我这个人的时候，他们才会关心我的残疾，关心我们作为一个社群所面临的障碍和不公。
“当你想建立社群时，与社群进行对话很重要。我能够以内容创作为生，是因为我建立了一个与我互动的社群，他们知道我也会给予回应。我努力地去了解他们，我在视频和评论中提问，并且不管是评论还是 Direct 消息，我都真诚地回复他们。”
- Molly Burke，励志演说家和内容创作者
您如何始终如一地制作和发布内容？
对我来说最难创作的时间是在防疫封闭期间。我感到创意枯竭。当我正常过着自己的生活时，内容自然而然地就来了。当我被困在家里时，我能分享的东西就不多了。但我意识到持之以恒很重要，因为我是许多人的暂时逃避现实的一个窗口。保持创作，保持交流互动很有必要。
今年您在 Facebook 上的关注量增长惊人，在过去 12 个月中增长了 81%*。您将这种增长归功于什么？
我肯定会将其归功于尝试使用 Facebook 提供的所有工具，而之前我可能只利用了 Facebook 的某些方面，并没有充分利用它。现在我交叉发布 Instagram 内容，同时使用 Facebook 快拍、Reels、声趣以及 Facebook Live。我还发布了更多原生的视频内容。
同样，在 Instagram 上，我尝试尽可能多地利用各种工具：Instagram 视频、Reels、动态、快拍和直播。我努力对每种工具保持一致，在美感之外，我更希望创造有意义且目的明确的内容。我想为我创建的每个帖子增加价值，以便关注者在动态中看到我的内容时会觉得没有浪费他们的时间。
但要承认的是，我并不在意数字。我没有关注自己究竟有多少粉丝。人们很容易将自我价值与这些数字联系在一起。作为一个与精神疾病斗争过的人，我不想让自己掉进这个无底洞。我还担心过度关注浏览量会改变我的内容策略。因为这样可能会潜移默化地改变我创作的内容，从让我自己兴奋的内容转变成人们表示想看的内容。
您视频中的互动非常积极。除了“赞”，人们也留下了很多“大爱”*的心情。您是如何打造出这样安全、积极的空间的？
我原本计划就是打造一个积极的空间，能够做到这一点，我非常感激大家。我相信你展示什么，就会吸引什么。我展示了爱、诚实和真实性，无论是否残疾，我想为每个人提供一个安全的空间。我正在打造一个环境，让人们感觉到自己的身体是被接纳的，不管是哪种身份，任何想要表达自我的人都会受到欢迎。人们会感受到我的接纳和彼此接纳。
这种积极性也体现在评论中，您经常自己发表评论，激发大家对话交流。这些背后的策略是什么？
当你想建立社群时，与社群进行对话很重要。我能够以内容创作为生，是因为我建立了一个与我互动的社群，他们知道我也会给予回应。我努力地去了解他们，我在视频和评论中提问，并且不管是评论还是 Direct 消息，我都真诚地回复他们。
您发布的大多数视频都超过 3 分钟。您是故意使用较长视频的策略吗？
对我来说制作简短的内容有些难度。一是因为我的话有点多，同时我也对教育充满热情。要想完整讲述一个达到我预期教育效果的故事，很难剪到 3 分钟以内。我发现人们会看 5-10 分钟的更长视频。
自带字幕为您的视频内容增加了什么价值？
字幕对我来说非常重要。我付费让我所有平台上的视频都带字幕。无障碍性对我来说非常重要，不仅于我有益，更惠及这个社群中的每个人，包括聋哑人和听力障碍者。字幕也能帮助到英语是第二语言的人 (ESL)。他们可以边听边看，从而更好地与我的内容互动。
您已经在 Facebook 上使用声趣。请跟我们谈谈使用经历。
我喜欢声趣。我是一个以音频为先的人，这是我感知世界的方式，也是我在每个平台上获取内容的方式。因此，创建简短的纯音频内容的想法很有趣！
对于想要在 Facebook 上寻找社群或建立社群的新创作者们，您有什么建议？
积极与受众互动。不要害怕当利基，虽然如今很多人都试图成为主流，但主流市场已经拥挤不堪了。做真实的自己，创造让你兴奋的东西。
不要害怕放弃一点控制权。我尽可能聘请别人来帮助我。我是一个创作者，我每天都在各个平台上创作，我的目标是每个平台都有自己独特的内容。这是很大的工作量。我需要我的大脑、我的能量和头脑空间来发挥创造力。所以从视频编辑到缩略图编辑，我都聘请别人来帮我完成。然后就能把我的大脑用于概念创作、拍摄、摄影、直播、做字幕和回复评论。
但我经常遇到那些害怕放弃控制权的创作者，他们会精疲力竭的。所以我说，你不必事必躬亲。找一个领域专家，当你开始创造性地协作时，你的内容也将从中受益。产出的效果会比你自己做的更好。
虽然引入新的团队成员并不容易，但不要放弃。有人可能需要编辑五次才能达到你的预期，但请记住，他们不是你肚子里的蛔虫。
查看我们的最佳实践，了解有关优化 Facebook 视频内容的更多技巧。
*根据公开的 CrowdTangle 数据，11/01/20 - 11/08/21
Molly Burke 的重要技巧：
充分利用 Facebook 的所有工具，包括快拍、Reels 和声趣。Instagram（视频、动态、Reels、快拍）也是如此。
与您建立的社群进行对话，回复评论和 Direct 消息 (DM)。
如果你有什么想说的，勇敢表达出来。人们会观看 5-10 分钟的视频。
字幕非常重要。无障碍的内容很重要！
勇敢选择利基市场；忠于你自己。
