Thanh toán dựa trên hiệu quả: Một cách đơn giản và đáng giá hơn để kiếm tiền từ nội dung

Có thể bạn đã biết là Facebook đang phát triển mô hình thanh toán để thưởng xứng đáng hơn cho những người sáng tạo ra nội dung chất lượng. Điều này có nghĩa là chúng tôi đang chuyển từ mô hình thanh toán chia sẻ doanh thu – thanh toán dựa trên hiệu quả của quảng cáo hiển thị trong nội dung – sang mô hình thanh toán dựa trên hiệu quả – thưởng cho người sáng tạo dựa trên hiệu quả của nội dung.

Mô hình thanh toán dựa trên hiệu quả mang lại những lợi ích gì?

Từ góc độ của người sáng tạo nội dung, chúng tôi cho rằng mô hình thanh toán mới này mang lại cách kiếm tiền đơn giản và ít hạn chế hơn. Với mô hình thanh toán chia sẻ doanh thu, người sáng tạo nội dung được thanh toán dựa trên hiệu quả của quảng cáo hiển thị trong nội dung, điều này phụ thuộc vào nhiều yếu tố nằm ngoài tầm kiểm soát của họ, chẳng hạn như số quảng cáo mà mọi người đã xem, lượt tải quảng cáo và CPM. Mô hình chia sẻ doanh thu cũng giới hạn khả năng thanh toán nhiều hơn cho người sáng tạo nội dung chất lượng – cách duy nhất để làm điều này là đặt nhiều quảng cáo hơn trong nội dung của họ nhưng như vậy, đối tượng của người sáng tạo nội dung đó sẽ có trải nghiệm xem chất lượng thấp hơn. Người sáng tạo nội dung cũng đang tối ưu hóa thời lượng của nội dung để có điểm chèn quảng cáo. Mô hình thanh toán dựa trên hiệu quả giải phóng người sáng tạo nội dung khỏi những hạn chế này: người sáng tạo nội dung có thể kiếm tiền cho dù quảng cáo có hiển thị trên nội dung của họ hay không vì mô hình này chú trọng vào số lượt xem và lượt tương tác mà nội dung tạo ra. Điều này có nghĩa là người sáng tạo nội dung sẽ không cần phải chú trọng vào việc tối ưu hóa cho các thời lượng video cụ thể, đồng thời có thời gian để tạo nội dung mà đối tượng muốn xem.

Chúng tôi đã chuyển chương trình Quảng cáo trên Reels sang mô hình thanh toán mới này, đồng thời đang chuyển chương trình Quảng cáo trong luồng. Khi tiếp tục triển khai mô hình này cho nhiều đối tác hơn, chúng tôi sẽ chia sẻ thêm thông tin.

Mô hình thanh toán dựa trên hiệu quả hoạt động như thế nào?

Mô hình thanh toán dựa trên hiệu quả kết hợp ưu điểm của mô hình chia sẻ doanh thu truyền thống với chương trình tiền thưởng – mô hình này được tài trợ bền vững hơn do gắn với quảng cáo nhưng được thanh toán dựa trên hiệu quả của nội dung dưới dạng tiền thưởng.

Một số người sáng tạo nội dung chia sẻ với chúng tôi rằng họ thích cách thanh toán đơn giản của chương trình tiền thưởng Reels Play, nhưng cũng thích ưu điểm của chương trình Quảng cáo trong luồng và Quảng cáo trên Facebook Reels, đó là không yêu cầu gia hạn hay không giới hạn thu nhập. Chính điều này đã thúc giục chúng tôi kết hợp ưu điểm của cả hai chương trình để tạo ra mô hình thanh toán dựa trên hiệu quả như hiện nay. Với mô hình này, người sáng tạo nội dung có thể tập trung vào việc tạo nội dung hấp dẫn nhất mà không phải lo lắng xem quảng cáo hiển thị trên nội dung của họ có hiệu quả hay không. Mặc dù quảng cáo có thể chạy trên video của người sáng tạo nội dung nhưng số tiền họ kiếm được không phụ thuộc vào quảng cáo thực sự chạy trên nội dung của họ. Điều này có nghĩa là nội dung càng hấp dẫn, người sáng tạo càng kiếm được nhiều tiền.

Người sáng tạo nội dung kiếm tiền như thế nào với mô hình thanh toán dựa trên hiệu quả?

Khi chuyển sang mô hình thanh toán dựa trên hiệu quả mới, người sáng tạo nội dung có thể kiếm tiền dựa trên hiệu quả của thước phim công khai hoặc video theo nhu cầu mà họ đăng.

Để tham gia mô hình thanh toán mới, bạn phải đáp ứng yêu cầu về điều kiện của từng chương trình (Quảng cáo trên Reels và Quảng cáo trong luồng). Ngoài ra, từng thước phim công khai hoặc video theo nhu cầu phải đáp ứng tiêu chuẩn về điều kiện kiếm tiền hiện tại để được thanh toán. Lượt xem và lượt phát của nội dung không đủ điều kiện sẽ không được trả tiền. Bạn có thể xem yêu cầu dành cho Quảng cáo trên Facebook Reels ở đây. Chương trình thanh toán Quảng cáo trên Facebook Reels hiện dựa trên số lượt phát có thể kiếm tiền mà thước phim nhận được. Chương trình thanh toán Quảng cáo trong luồng dựa trên số lượt xem đủ điều kiện mà video nhận được. Đối với cả hai chương trình, mức phí chính xác trên mỗi lượt phát/lượt xem sẽ thay đổi theo nhiều yếu tố như khu vực và chất lượng nội dung. Chúng tôi sẽ dần đưa vào các tín hiệu khác.