การให้เงินตามประสิทธิภาพการทำงาน: วิธีที่ง่ายและคุ้มค่ากว่าในการสร้างรายได้จากเนื้อหาของคุณ

ตามที่คุณอาจได้ยินมาบ้างแล้ว Facebook กำลังพัฒนารูปแบบการให้เงินเพื่อให้รางวัลแก่ครีเอเตอร์ได้ดียิ่งขึ้นในการสร้างเนื้อหาคุณภาพ นั่นหมายความว่าเรากำลังเปลี่ยนจากการใช้โมเดลการให้เงินแบบแบ่งรายได้ ซึ่งให้เงินตามประสิทธิภาพการทำงานของโฆษณาที่จัดวางในเนื้อหาของคุณ ไปเป็นรูปแบบการให้เงินตามประสิทธิภาพการทำงาน ซึ่งจะให้เงินกับครีเอเตอร์ตามประสิทธิภาพการทำงานของเนื้อหา

ประโยชน์ของรูปแบบการให้เงินตามประสิทธิภาพการทำงานมีอะไรบ้าง

เราคิดว่าครีเอเตอร์จะพบว่ารูปแบบการให้เงินใหม่นี้เรียบง่ายยิ่งขึ้นและมีข้อจำกัดในการสร้างรายได้น้อยลง ในรูปแบบการให้เงินแบบแบ่งรายได้นั้น ครีเอเตอร์จะได้รับเงินตามประสิทธิภาพการทำงานของโฆษณาที่จัดวางภายในเนื้อหาของตน ซึ่งก็จะขึ้นอยู่กับหลายปัจจัยที่อยู่นอกเหนือการควบคุมของครีเอเตอร์ เช่น ผู้ชมเห็นโฆษณามาแล้วกี่ตัว ปริมาณโฆษณา และ CPM รูปแบบการแบ่งรายได้นี้ยังจำกัดความสามารถของเราในการให้เงินแก่ครีเอเตอร์ที่ผลิตเนื้อหาคุณภาพเพิ่มมากขึ้นด้วย เพราะครีเอเตอร์จะได้เงินเพิ่มขึ้นจากการจัดวางโฆษณาภายในเนื้อหาของตนมากขึ้นเท่านั้น ซึ่งเป็นการบั่นทอนประสบการณ์ในการดูเนื้อหาสำหรับกลุ่มเป้าหมายของครีเอเตอร์นั้นๆ อีกทั้งครีเอเตอร์ยังต้องปรับเนื้อหาให้ยาวขึ้นเพื่อให้มีจุดแทรกโฆษณามากขึ้นด้วย รูปแบบการให้เงินตามประสิทธิภาพการทำงานนี้ช่วยขจัดข้อจำกัดเหล่านี้ให้แก่ครีเอเตอร์ โดยอนุญาตให้ครีเอเตอร์สร้างรายได้ได้ไม่ว่าจะมีโฆษณาแสดงอยู่ในเนื้อหาหรือไม่ เพราะรูปแบบนี้จะมุ่งเน้นไปที่จำนวนยอดดูและการมีส่วนร่วมที่เนื้อหานั้นนำพามาให้ นั่นหมายความว่าครีเอเตอร์ไม่จำเป็นต้องมุ่งเน้นการปรับความยาววิดีโออีกต่อไป และใช้เวลาไปกับการผลิตเนื้อหาที่กลุ่มเป้าหมายชอบได้

เราปรับเปลี่ยนโปรแกรมโฆษณาใน Reels ไปใช้รูปแบบการให้เงินใหม่นี้แล้ว และกำลังอยู่ระหว่างการปรับเปลี่ยนโปรแกรมโฆษณาในสตรีมเช่นกัน ระหว่างที่เราทยอยเปิดใช้รูปแบบการชำระเงินดังกล่าวให้กับพาร์ทเนอร์เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เราขอแบ่งปันรายละเอียดเกี่ยวกับโปรแกรมนี้เพิ่มเติม

รูปแบบการให้เงินตามประสิทธิภาพการทำงานนี้มีกระบวนการอย่างไร

รูปแบบการให้เงินตามประสิทธิภาพการทำงานเป็นการผสานรวมระหว่างรูปแบบการแบ่งรายได้แบบดั้งเดิมเข้ากับโปรแกรมโบนัส เท่ากับว่าคุณจะได้รับเงินอย่างยั่งยืนยิ่งขึ้นเนื่องจากยังเชื่อมโยงอยู่กับโฆษณา แต่จะให้เงินตามประสิทธิภาพการทำงานของเนื้อหาเช่นเดียวกันกับโบนัส

เราได้ทราบมาจากครีเอเตอร์ว่าพวกเขาชอบที่กระบวนการให้เงินโบนัสของ Reels Play นั้นมีความเรียบง่าย แต่ก็ชอบที่โฆษณาใน Facebook Reels และโปรแกรมโฆษณาในสตรีมไม่ต้องต่ออายุหรือไม่มีเพดานรายได้เช่นกัน ข้อมูลนี้ส่งผลให้เราดึงข้อดีของทั้งสองโปรแกรมมารวมไว้ในรูปแบบการให้เงินตามประสิทธิภาพการทำงาน รูปแบบนี้เอื้อให้ครีเอเตอร์ได้มุ่งเน้นการสร้างสรรค์สุดยอดเนื้อหาได้โดยไม่ต้องกังวลเรื่องประสิทธิภาพการทำงานของโฆษณาในเนื้อหาของตน ดังนั้นแม้ว่าวิดีโอของครีเอเตอร์จะยังมีโฆษณาอยู่ แต่ครีเอเตอร์ก็ไม่ได้พึ่งพาการเผยแพร่โฆษณานั้นบนเนื้อหาของตนเพื่อจะรับรายได้ หมายความว่ายิ่งเนื้อหาน่ามีส่วนร่วมด้วยมากเท่าไร ครีเอเตอร์ก็จะได้รับเงินมากขึ้นเท่านั้น

ครีเอเตอร์จะได้รับรายได้จากรูปแบบการให้เงินตามประสิทธิภาพการทำงานได้อย่างไร

เมื่อคอนเทนต์ครีเอเตอร์ย้ายไปใช้งานรูปแบบการให้เงินตามประสิทธิภาพการทำงานใหม่นี้แล้ว ครีเอเตอร์ก็จะได้รับเงินตามประสิทธิภาพการทำงานของคลิป Reels สาธารณะหรือวิดีโอแบบออนดีมานด์ของตน

หากต้องการใช้งานรูปแบบการให้เงินใหม่นี้ คุณต้องบรรลุเกณฑ์คุณสมบัติของแต่ละโปรแกรม (โฆษณาใน Reels และโฆษณาในสตรีม) และคลิป Reels สาธารณะหรือวิดีโอแบบออนดีมานด์แต่ละรายการก็จะต้องเป็นไปตามมาตรฐานคุณสมบัติการสร้างรายได้ที่มีอยู่ด้วย จึงจะรับเงินได้ ยอดดูและยอดการเล่นของเนื้อหาที่ไม่เข้าเกณฑ์จะไม่ได้รับเงิน คุณสามารถศึกษาข้อกำหนดสำหรับโฆษณาใน Facebook Reels ได้ที่นี่ ในขณะนี้ ยอดจ่ายเงินสำหรับโฆษณาใน Facebook Reels จะคิดตามจำนวนการเล่นที่สร้างรายได้ที่คลิป Reels ได้รับ ส่วนยอดจ่ายเงินในสตรีมจะคิดจากจำนวนยอดดูที่เข้าเกณฑ์ที่วิดีโอได้รับ สำหรับทั้งสองโปรแกรม อัตราที่แน่นอนที่จะชำระให้กับยอดการเล่นและยอดดูแต่ละรายการนั้นจะแตกต่างกันไปตามปัจจัยต่างๆ เช่น ภูมิภาคและคุณภาพเนื้อหา โดยเราวางแผนนำสัญญาณอื่นๆ มาใช้เพิ่มเติมด้วยเช่นกัน