Pagamentos baseados em desempenho: uma forma mais simples e vantajosa de ganhar com seu conteúdo

Como você já deve ter ouvido, o Facebook está aprimorando seu modelo de pagamento para melhor recompensar os criadores que produzem conteúdo de qualidade. Isso significa que estamos migrando de um modelo de pagamento baseado em receita, que remunerava com base no desempenho dos anúncios exibidos no conteúdo, para um modelo de pagamento baseado em desempenho, que recompensa os criadores pelo desempenho de seu conteúdo.

Quais são os benefícios do modelo de pagamento baseado em desempenho?

Acreditamos que os criadores acharão este novo modelo de pagamento uma forma mais simples e menos restritiva de ganhar dinheiro. Com o modelo de pagamento baseado em receita, os criadores eram pagos com base no desempenho dos anúncios exibidos em seu conteúdo, o que dependia de muitos fatores fora de seu controle, como a quantidade de anúncios que o visualizador já havia visto, a carga de anúncios e o CPM (custo por mil impressões). O modelo de compartilhamento baseado em receita também limitava nossa capacidade de pagar mais aos criadores que produziam conteúdo de qualidade — a única maneira de pagar mais aos criadores era inserir mais anúncios em seu conteúdo, o que prejudicava a experiência de visualização para o público desses criadores. Os criadores também estavam otimizando a duração de seu conteúdo para obter pontos de inserção de anúncios. O modelo de pagamento baseado em desempenho libera os criadores dessas restrições: permite que eles ganhem dinheiro independentemente de um anúncio ter sido exibido em seu conteúdo, pois se concentra na quantidade de visualizações e no engajamento gerados pelo conteúdo. Isso significa que os criadores não precisam mais se concentrar em otimizar vídeos de duração específica e podem dedicar seu tempo a criar conteúdo que seu público adore.

Já fizemos a transição do nosso programa Anúncios no Reels para esse novo modelo de pagamento e estamos em processo de transição do programa de anúncios in-stream. À medida que este modelo continua a ser implementado junto de mais parceiros, queremos compartilhar mais detalhes sobre este programa.

Como funciona o modelo de pagamento baseado em desempenho?

O modelo de pagamento baseado em desempenho reúne o melhor de uma participação nos lucros tradicional e um programa de bônus – ele é financiado de forma mais sustentável porque está vinculado a anúncios, mas o pagamento é feito com base no desempenho do conteúdo, como um bônus.

Ouvimos de criadores que eles adoraram a simplicidade do sistema de pagamento do bônus do Reels Play, mas também preferem o fato de os programas de anúncios do Facebook Reels e in-stream não exigirem renovações nem terem limites de ganhos. Isso nos inspirou a reunir o melhor dos dois programas no que agora chamamos de modelo de pagamento baseado em desempenho. Esse modelo permite que os criadores se concentrem em criar o melhor conteúdo sem se preocuparem com o desempenho dos anúncios nesse conteúdo. Assim, embora anúncios possam ser exibidos no vídeo de um criador, ele não depende da exibição efetiva de um anúncio em seu conteúdo para receber pagamento. Isso significa que quanto mais envolvente for o conteúdo, mais os criadores podem ganhar.

Como os criadores ganham dinheiro com pagamentos baseados em desempenho?

Assim que um criador de conteúdo fizer a transição para o novo modelo de pagamento baseado em desempenho, ele poderá ganhar dinheiro com base no desempenho de seus Reels públicos ou vídeos sob demanda.

Para participar do novo modelo de pagamento, você deve atender aos requisitos de qualificação de cada programa (Anúncios no Reels e anúncios in-stream), e cada reel público ou vídeo sob demanda deve atender aos padrões de qualificação de monetização existentes para ser qualificado para pagamento. Visualizações e reproduções de conteúdo não qualificado não gerarão pagamentos. Os requisitos para anúncios no Facebook Reels estão disponíveis aqui. Atualmente, os pagamentos de anúncios no Facebook Reels são baseados no número de reproduções monetizáveis que um reel recebe. Os pagamentos de anúncios in-stream são baseados no número de visualizações qualificadas que um vídeo recebe. Para ambos os programas, a taxa exata paga por reprodução/visualização varia, com base em fatores como região e qualidade do conteúdo, e planejamos incorporar outros sinais ao longo do tempo.