Pagamenti sulla base delle prestazioni: Un modo più semplice e gratificante di guadagnare con i contenuti

Come potresti aver sentito, Facebook sta sviluppando il nostro modello di pagamento per premiare meglio i creator in modo che creino contenuti di qualità. Ciò significa che ci stiamo allontanando da un modello di pagamento con una quota di profitto, il cui pagamento si basa sulle prestazioni delle inserzioni presenti in un contenuto, passando a un modello di pagamento basato sulle prestazioni, che premia i creator per le prestazioni dei propri contenuti.

Quali sono i benefici del modello di pagamento basato sulle prestazioni?

Crediamo che i creator considereranno questo nuovo modello di pagamento come un modo di imparare più semplice e meno restrittivo. Con il modello di pagamento con una quota di profitto, i creator venivano pagati in base alle prestazioni delle inserzioni presenti nei propri contenuti, il che dipendeva da diversi fattori che erano al di fuori del loro controllo, come quante inserzioni avesse già visto chi li visualizzava, la quantità di inserzioni e il CPM. Il modello con una quota di profitto limitava anche la nostra possibilità di pagare di più i creator che creavano contenuti di qualità. L'unico modo di pagare di più i creator era quello di inserire più inserzioni all'interno del contenuto, che peggiorava l'esperienza di visualizzazione per il pubblico di quel creator. I creator ottimizzavano inoltre la lunghezza dei loro contenuti per ottenere punti per l'inserimento delle inserzioni. Il modello di pagamento basato sulle prestazioni libera i creator da questi vincoli: consente ai creator di guadagnare indipendentemente dal fatto che un'inserzione venga mostrata nel contenuto, dato che si concentra sul numero di visualizzazioni e interazioni che derivano dal contenuto. Ciò significa che i creator non devono più concentrarsi sull'ottimizzazione per specifiche lunghezze dei video e possono spendere il proprio tempo creando contenuti che il loro pubblico ama.

Per il nostro programma Inserzioni su Reels abbiamo già effettuato il passaggio a questo nuovo modello di pagamento e lo stiamo facendo anche per il programma di inserzioni in-stream. Mentre questo modello continua a essere implementato per più partner, vogliamo condividere ulteriori dettagli su questo programma.

Come funziona il modello di pagamento basato sulle prestazioni?

Il modello di pagamento basato sulle prestazioni riunisce il meglio della tradizionale quota di profitto e di un programma di bonus. È finanziato in modo più sostenibile perché è legato alle inserzioni, ma il pagamento si basa sulle prestazioni del contenuto, proprio come un bonus.

Abbiamo sentito dire dai creator che amavano la semplicità con cui ricevevano il pagamento per il bonus di Reels Play, ma che preferivano il fatto che le inserzioni nei programmi delle inserzioni di Facebook Reels e Instream non richiedessero rinnovi o non avessero limiti di ricavi. Ci siamo ispirati a ciò per riunire il meglio di entrambi i programmi in quello che ora chiamiamo il modello di pagamento basato sulle prestazioni. Questo modello consente ai creator di concentrarsi sulla creazione dei migliori contenuti senza doversi preoccupare delle prestazioni delle inserzioni nei contenuti. Quindi anche se le inserzioni potrebbero essere pubblicate sul video di un creator, questo per essere pagato non deve dipendere dall'inserzione effettivamente pubblicata nel contenuto. Ciò significa che più il contenuto è coinvolgente, più i creator possono guadagnare.

Come guadagnano i creator con i pagamenti basati sulle prestazioni?

Una volta che il content creator passa al nuovo modello di pagamento basato sulle prestazioni, può guadagnare in base alle prestazioni dei reel pubblici o dei video on-demand.

Per partecipare al nuovo modello di pagamento, bisogna rispettare i requisiti di idoneità per ogni programma (Inserzioni su Reels e inserzioni Instream) e ogni reel pubblico o video on-demand deve rispettare gli standard di idoneità alla monetizzazione esistenti per essere idonei al pagamento. Le visualizzazioni e le riproduzioni di contenuti non qualificati non porteranno a pagamenti. I requisiti per le inserzioni sui Facebook Reels sono disponibili qui. Al momento i pagamenti per le inserzioni sui Facebook Reels si basano sul numero di riproduzioni monetizzabili che un reel riceve. I pagamenti per le inserzioni Instream si basano sul numero di visualizzazioni qualificate che un video riceve. Per entrambi i programmi, l'esatta tariffa pagata per ogni riproduzione/visualizzazione varia in base a fattori come la regione e la qualità dei contenuti e nel tempo pianifichiamo di incorporare altri segnali.