Performance-basierte Auszahlungen: Eine einfachere, lohnendere Möglichkeit, mit deinem Content Geld zu verdienen

Wie du vielleicht schon gehört hast, entwickelt Facebook sein Auszahlungsmodell weiter, um Creator*innen mit hochwertigen Inhalten besser zu vergüten. Das bedeutet, dass wir von einem Umsatzbeteiligungsmodell, bei dem die Auszahlung auf Grundlage der Performance der in den Inhalten platzierten Anzeigen erfolgte, zu einem performance-basierten Auszahlungsmodell übergehen, bei dem Creator*innen für die Performance ihrer Inhalte belohnt werden.

Was sind die Vorteile des performance-basierten Auszahlungsmodells?

Wir glauben, dass Creator*innen dieses neue Auszahlungsmodell als eine einfachere und weniger restriktive Möglichkeit zum Geldverdienen wahrnehmen werden. Beim Umsatzbeteiligungsmodell wurden Creator*innen auf Grundlage der Performance der in ihren Inhalten platzierten Anzeigen bezahlt. Diese Performance hing jedoch von vielen Faktoren ab, die außerhalb ihrer Kontrolle lagen, z. B. davon, wie viele Anzeigen die Zuschauer*innen bereits gesehen hatten, vom Anzeigenvolumen und von den CPM. Das Umsatzbeteiligungsmodell schränkte auch unsere Möglichkeiten ein, den Creator*innen hochwertiger Inhalte mehr zu zahlen – die einzige Möglichkeit, Creator*innen mehr zu zahlen, bestand darin, mehr Werbeanzeigen in ihren Inhalten zu platzieren, was das Seherlebnis für das Publikum dieser Creator*innen beeinträchtigte. Die Creator*innen optimierten außerdem die Länge ihrer Inhalte, um Einfügepunkte für Werbung zu gewinnen. Das performance-basierte Auszahlungsmodell befreit Creator*innen von diesen Einschränkungen: Es ermöglicht ihnen, unabhängig davon Geld zu verdienen, ob eine Anzeige in ihren Inhalten gezeigt wurde, da es sich auf die Anzahl der Aufrufe und die Interaktion mit den Inhalten konzentriert. Das bedeutet, dass Creator*innen sich nicht mehr auf die Optimierung für bestimmte Videolängen konzentrieren müssen und ihre Zeit stattdessen darauf verwenden können, Content zu erstellen, den ihre Zielgruppe liebt.

Wir haben unser Programm „Werbung in Reels“ bereits auf dieses neue Auszahlungsmodell umgestellt und sind aktuell dabei, das In-Stream Ads-Programm umzustellen. Da dieses Modell nach und nach für weitere Partner eingeführt wird, möchten wir dir weitere Details zu diesem Programm vorstellen.

Wie funktioniert das performance-basierte Auszahlungsmodell?

Das performance-basierte Auszahlungsmodell vereint die Vorteile eines traditionellen Umsatzbeteiligungsmodells und eines Bonusprogramms – es ist nachhaltiger finanziert, da es an Anzeigen gekoppelt ist, aber wie ein Bonus auf Basis der Performance des Inhalts ausgezahlt wird.

Wir haben von Creator*innen gehört, dass sie die Einfachheit der Auszahlung beim Reels Play-Bonus schätzen. Sie finden aber auch daran Gefallen, dass für Werbung in Facebook Reels und In-Stream Ads-Programmen keine Verlängerungen nötig sind und es keine Obergrenzen für Einnahmen gibt. Das hat uns dazu inspiriert, das Beste aus beiden Programmen in einem Modell zusammenzufassen, das wir nun als „performance-basiertes Auszahlungsmodell“ bezeichnen. Dieses Modell ermöglicht es Creator*innen, sich ganz auf die Erstellung hochwertiger Inhalte konzentrieren zu können, ohne sich Gedanken darüber machen zu müssen, wie die Anzeigen in den Inhalten performen. Es können also Anzeigen in den Videos von Creator*innen geschaltet werden, diese sind jedoch nicht davon abhängig, dass tatsächlich eine Anzeige in ihrem Content geschaltet wird, um bezahlt zu werden. Das bedeutet: Je ansprechender der Content ist, desto mehr können die Creator*innen verdienen.

Wie verdienen Creator*innen mit performance-basierten Auszahlungen?

Wenn Content-Creator*innen zum neuen performance-basierten Auszahlungsmodell wechseln, können sie basierend auf der Performance ihrer öffentlichen Reels oder On-Demand-Videos Geld verdienen.

Um am neuen Auszahlungsmodell teilnehmen zu können, musst du die Berechtigungskriterien für jedes Programm (Werbung in Reels und In-Stream Ads) erfüllen. Außerdem muss jedes öffentliche Reel oder On-Demand-Video die bestehenden Standards zur Monetarisierungsberechtigung erfüllen, um für eine Auszahlung infrage zu kommen. Aufrufe und Wiedergaben von nicht qualifizierten Inhalten werden nicht vergütet. Die Anforderungen für Werbung in Facebook Reels findest du hier. Derzeit basieren die Auszahlungen für Werbung in Facebook Reels auf der Anzahl der monetarisierbaren Wiedergaben, die ein Reel erhält. Die Auszahlungen für In-Stream Ads basieren auf der Anzahl der qualifizierten Aufrufe, die ein Video erhält. Bei beiden Programmen variiert der genaue Preis pro Wiedergabe/Aufruf je nach Faktoren wie Region und Inhaltsqualität. Im Laufe der Zeit planen wir, weitere Signale einzubeziehen.