استلهام أفكار جديدة
العوائد المستندة إلى الأداء: طريقة أبسط وأكثر فائدة لتحقيق الأرباح من المحتوى
ربما نما إلى علمكم أن فيسبوك يعمل على تطوير نموذج العوائد الذي يستخدمه لتقديم مكافآت أفضل لمنشئي المحتوى نظير إنشاء محتوى عالي الجودة. وهذا يعني أننا ننتقل من نموذج عوائد حصة الإيرادات الذي كان يتم دفع العوائد من خلاله بناءً على أداء الإعلانات الموضوعة في المحتوى إلى نموذج العوائد المستندة إلى الأداء والذي يقدم مكافآت لمنشئي المحتوى على أداء المحتوى الذي يقدمونه.
ما مزايا نموذج العوائد المستندة إلى الأداء؟
نعتقد أن منشئي المحتوى سيجدون أن نموذج العوائد الجديد أكثر بساطة وسهولة وأقل تقييدًا لتحقيق الربح. مع نموذج عوائد حصة الإيرادات، كان يتم دفع العوائد لمنشئي المحتوى بناءً على أداء الإعلانات الموضوعة في المحتوى الذي يقدمونه، والذي كان يعتمد على العديد من العوامل الخارجة عن السيطرة، مثل عدد الإعلانات التي يشاهدها المشاهد بالفعل، وحمل الإعلانات، والتكلفة لكل ألف ظهور. وقد أدى نموذج حصة الإيرادات أيضًا إلى الحد من قدرتنا على دفع المزيد من المكافآت لمنشئي المحتوى الذين يقدمون محتوى عالي الجودة - وكانت الطريقة الوحيدة لدفع المزيد من المكافآت لمنشئي المحتوى هي وضع المزيد من الإعلانات في المحتوى الذي يقدمونه؛ وهو ما أدى إلى تراجع تجربة المشاهدة لجمهور منشئ المحتوى. وكان منشئو المحتوى يعملون أيضًا على تحسين مدة المحتوى الذي يقدمونه للحصول على نقاط إدراج الإعلانات. يحرر نموذج العوائد المستندة إلى الأداء منشئي المحتوى من هذه القيود؛ فهو يسمح لهم بتحقيق الربح بغض النظر عما إذا كان قد تم عرض إعلان في المحتوى الذي يقدمونه أم لا، لأنه يركز على عدد المشاهدات والتفاعل الذي يحققه المحتوى. وهذا يعني أن منشئي المحتوى لم يعودوا بحاجة إلى التركيز على تحسين مدد مقاطع فيديو محددة، وبإمكانهم قضاء وقتهم في صنع محتوى يحبه جمهورهم.
لقد انتقلنا بالفعل من برنامج الإعلانات في ريلز إلى نموذج العوائد الجديد هذا، كما أننا بصدد الانتقال من برنامج الإعلانات المُضمنة في المحتوى. ومع استمرار طرح هذا النموذج لمزيد من الشركاء، نود مشاركة المزيد من التفاصيل عن هذا البرنامج.
كيف يعمل نموذج العوائد المستندة إلى الأداء؟
يجمع نموذج العوائد المستندة إلى الأداء بين أفضل ما في حصة الإيرادات التقليدية وبرنامج المكافآت، ويتم تمويله باستدامة أكبر لأنه مرتبط بالإعلانات؛ لكن يتم دفع العوائد من خلاله بناءً على أداء المحتوى، مثل المكافأة.
لقد سمعنا من منشئي المحتوى أن بساطة طريقة دفع مكافآت مشاهدات ريلز قد حازت على إعجابهم؛ لكنهم يفضلون أيضًا عدم تطلُّب الإعلانات المعروضة على ريلز من فيسبوك وبرامج الإعلانات المُضمنة في المحتوى التجديد أو وجود حدود قصوى للأرباح. وقد استلهمنا من ذلك جمع أفضل ما في البرنامجين لإنشاء ما نطلق عليه نموذج العوائد المستندة إلى الأداء. يتيح هذا النموذج لمنشئي المحتوى التركيز على إنشاء أفضل محتوى دون الحاجة إلى القلق بشأن أداء الإعلانات المعروضة في المحتوى. لذلك، رغم إمكانية تشغيل الإعلانات في مقطع الفيديو الخاص بمنشئ المحتوى، إلا أنها لا تعتمد على تشغيل إعلان فعلي في هذا المحتوى لتلقي العوائد. وهذا يعني أنه كلما كان المحتوى أكثر جذبًا للتفاعل، تمكن منشئو المحتوى من تحقيق المزيد من الأرباح.
كيف يحقق منشئو المحتوى الأرباح من خلال العوائد المستندة إلى الأداء؟
بمجرد انتقال منشئ المحتوى إلى النموذج الجديد للعوائد المستندة إلى الأداء، يمكنه تحقيق الأرباح بناءً على أداء ريلز العامة أو مقاطع الفيديو حسب الطلب.
للمشاركة في نموذج العوائد الجديد، يجب عليك استيفاء متطلبات الأهلية لكل برنامج (الإعلانات في ريلز والإعلانات المُضمنة في المحتوى)، ويجب أن يستوفي كل مقطع ريلز عام أو مقطع فيديو حسب الطلب المعايير الحالية الخاصة بالأهلية لتحقيق الأرباح لتكون مؤهلاً للحصول على العوائد. ولن يتم الحصول على عوائد مقابل مشاهدات المحتوى غير المؤهل وتشغيله. تتوفر المتطلبات الخاصة بالإعلانات في ريلز من فيسبوك هنا. وتعتمد عوائد الإعلانات في ريلز من فيسبوك على عدد عمليات التشغيل التي يمكن تحقيق أرباح منها والتي يتلقاها مقطع ريلز. كما تعتمد عوائد الإعلانات المُضمنة في المحتوى على عدد المشاهدات المؤهلة التي يتلقاها مقطع الفيديو. بالنسبة إلى كلا البرنامجين، يختلف المعدل الدقيق لدفع العوائد نظير كل تشغيل/مشاهدة، استنادًا إلى عوامل مثل المنطقة وجودة المحتوى، كما نخطط بمرور الوقت لدمج إشارات أخرى.
