Wir unterstützen Creator*innen beim Aufbau ihres Unternehmens – heute und im Metaversum

Facebook-Sterne jetzt für mehr Creator*innen und in Reels

Einführung von Sternen für alle berechtigten Creator*innen

Facebook-Sterne stehen nun allen infrage kommenden Creator*innen zur Verfügung. Sie sind für Facebook Live und On-Demand-Videos verfügbar – und demnächst auch in Facebook Reels. Zehntausende Creator*innen können Sterne nun in Reels nutzen, und in den nächsten Monaten führen wir diese Option für alle Creator*innen ein.

Sterne sind ein digitales Produkt, das Fans kaufen und an Creator*innen senden können, um diese zu unterstützen. So können Creator*innen Geld verdienen und eine tiefere Bindung zu ihren Zielgruppen aufbauen. Ab sofort können alle Creator*innen Sterne von ihren Fans erhalten, die folgende Qualifizierungskriterien erfüllen:

Ganz gleich, ob Beauty-Expert*in oder Gaming-Creator*in, aufstrebendes Talent oder alter Hase – Sterne ebnen den Weg zum Erfolg. Dr. Jen Caudle, Hillary Klug und Lipstickfables nutzen Sterne erfolgreich in Live- und On-Demand-Videos, indem sie ihre Fans auf die Möglichkeiten aufmerksam machen und regelmäßig darüber posten. Mit Sternen in Reels vertiefen Creator*innen wie Nicholas Safier und Dr. Kojo Sarfo die Bindung zu ihrer Zielgruppe. Deshalb stellen wir Sterne zukünftig schon neuen Creator*innen zur Verfügung, die ihr Business auf Facebook gerade erst aufbauen. Hier können Creator*innen ihre Berechtigung überprüfen und das Onboarding beginnen.

Creator*innen können nun noch einfacher das Onboarding abschließen, ihre Einnahmen aus Sternen nach Content-Typ überprüfen und auf andere Sterne-Einstellungen zugreifen. Unter iOS können Creator*innen direkt über den mobilen Beitrags-Editor auf Sterne zugreifen, wenn sie mit der neuen Seitenversion einen Beitrag erstellen. Sobald sie sich für Sterne qualifizieren, können Creator*innen Sterne für ihre Beiträge direkt im Beitrags-Editor aktivieren bzw. deaktivieren. Das Onboarding für Sterne wird auch über Creator Studio zugänglich sein.

Zusätzliche Monetarisierungsmöglichkeiten für Reels auf Facebook

Reels sind das am schnellsten wachsende Content-Format auf unseren Plattformen. Deshalb wollen wir Creator*innen dabei unterstützen, ihre Möglichkeiten zur Monetarisierung zu maximieren. Letztes Jahr haben wir das Facebook Reels Play-Bonusprogramm angekündigt, bei dem Creator*innen Geld auf Facebook verdienen können, wenn sie qualifizierte öffentliche Reels auf der Plattform erstellen und teilen.

Bislang war das Programm nur für ausgewählte Creator*innen und nur auf Einladung verfügbar. Schon jetzt können sich aber alle Creator*innen in den USA aktiv dafür bewerben. Alle Creator*innen aus den USA, die folgende Kriterien erfüllen, möchten wir einladen, sich zu bewerben:

Wir testen daneben auch Möglichkeiten, wie Creator*innen mit Crossposting-Inhalten auf Instagram und Facebook Geld verdienen können. Auf Facebook gecrosspostete Instagram-Reels könnten etwa am Erlös aus den Overlay Ads auf Facebook beteiligt werden, die wir in vielen Märkten weltweit verfügbar machen. Außerdem könnten diese Reels für das Facebook Reels Play-Bonusprogramm berücksichtigt werden.

Darüber hinaus können Creator*innen bald das Label „Bezahlte Werbepartnerschaft mit“ für Branded Content in Facebook Reels verwenden, damit Sponsoren diese ganz einfach in Branded Content Ads umwandeln können.

Creator Marketplace für neue Markenpartnerschaften

Wir testen auf Instagram in Kürze den Creator Marketplace, wo Marken und Creator*innen noch einfacher Partnerschaften für Branded Content eingehen können.

In den nächsten Monaten können Creator*innen angeben, für welche Marken und zu welchen Themen sie gerne Branded Content erstellen wollen, mögliche Partnerschaften mit geprüften Marken entdecken und ihre Markendeals verwalten, ohne jemals die App zu verlassen. Außerdem testen wir In-App-Zahlungen, damit Marken ihre Creator*innen nach Abschluss eines Projekts direkt auf Instagram bezahlen können.

Des Weiteren können Marken in der Meta Business Suite nach Instagram-Creator*innen suchen und mit ihnen zusammenarbeiten. Dort können sie Creator*innen und ihr Publikum nach demografischen Angaben und Interessen filtern. Sind sie an einer Partnerschaft mit einem*einer bestimmten Creator*in interessiert, können sie ihm*ihr ein Projekt mit Details etwa zum Ziel und zur Zahlung senden. Postet ein*e Creator*in Branded Content für ein Creator Marketplace-Projekt, wird die Berechtigung für das Label „Bezahlte Werbepartnerschaft“ automatisch erteilt. Wenn die Vereinbarung das Bewerben von Beiträgen beinhaltet, wird auch diese Berechtigung automatisiert erteilt.

Wir hatten bereits einen eigenen Ordner für Instagram-Direktnachrichten zu Partnerschaften sowie Filter angekündigt, mit denen Marken und Creator*innen sich gegenseitig finden können. Diese Funktionen sind nun im Creator Marketplace zu finden. Dieser Test steht ausgewählten Marken und Creator*innen in den USA zur Verfügung, der Zugriff wird aber in den nächsten Monaten ausgeweitet.

Zusätzliche Optionen zur Interaktion mit Abonnent*innen auf und außerhalb von Facebook

Interoperable Abonnent*innen-Gruppen auf Facebook

Wir wissen, dass die Fangemeinde vieler Creator*innen auf den verschiedensten Plattform aktiv ist. Daher kündigen wir heute unsere erste Investition in kompatible Monetarisierungs-Tools für Creator*innen an: Interoperable Abonnent*innen-Gruppen. Damit können Creator*innen Zahlungen von ihren Fans auf anderen Plattformen erhalten und ihnen nahtlos Zugriff auf exklusive Features auf Facebook bieten – zunächst auf exklusive Facebook-Gruppen für Abonnent*innen.

Mit plattformübergreifenden Abonnent*innen-Gruppen können Creator*innen ihren Communitys nicht nur ein Zuhause auf Facebook bieten und dabei Zeit sparen, zahlende Fans profitieren auch von aufregenden neuen Vorteilen und einem viel bedienungsfreundlicheren Erlebnis. Wir testen das Produkt gerade mit ausgewählten Partnern und hoffen, zukünftig weitere Plattformen und zusätzliche kompatible Funktionen für Abonnent*innen hinzuzufügen.

Bei der Einführung von plattformübergreifenden Abonnent*innen-Gruppen arbeiten wir etwa mit MemberPress zusammen, einem WordPress-Plugin für Mitgliedschaften und Abos. Creator*innen wie Rachel Lessenden von Health My Lifestyle können Zahlungen auf ihren MemberPress-Websites verwalten und nahtlos neue Abonnent*innen zu ihren exklusiven Facebook-Gruppen hinzufügen.

Darüber hinaus haben wir eine Partnerschaft mit der Podcast-Plattform Acast geschlossen, dank der Fans ihre Lieblings-Creator*innen direkt unterstützen können – etwa Jessica Matlin und Jennifer Sullivan vom Beauty-Podcast Fat Mascara. Bald können die Mitglieder ihres Acast+-Podcasts direkt über den Podcast-Feed ihrer exklusiven Facebook-Gruppe für Abonnent*innen beitreten.

Wir freuen uns auch, mit Creator*innen-Plattformen wie der von Nuseir Yassin von Nas Daily zusammenzuarbeiten. Seine Seite, Nas Academy, bietet Tools für Creator*innen zum Aufbau von Lern-Communitys. Anstatt eigene Community-Engagement-Tools entwickeln zu müssen, können sie nun aber plattformübergreifende Abonnent*innen-Gruppen nutzen, um Unterhaltungen nahtlos in Facebook-Gruppen zu lenken.

Neue Features für Facebook-Abos

Wir unterstützen Creator*innen weiterhin dabei, authentische Beziehungen zu ihren Fans aufzubauen. Dazu führen wir ein paar neue Tools für das Abo-Produkt auf Facebook ein. Creator*innen können künftig:

Digital Collectibles an mehr Orten und für mehr Creator*innen

Bei der Entwicklung des Metaversums sind Investitionen in Web3-Technologien und Digital Collectibles wie NFTs ein wichtiger Bestandteil unserer langfristigen Bemühungen für Creator*innen. Schon heute teilen Creator*innen wie @misshattan, @nylacollection_nft, @amber_vittoria und @bossbeautiesnft erfolgreich NFTs mit ihren Communitys auf Instagram.

Wir weiten unseren Test von Digital Collectibles auf Instagram auf mehr Creator*innen auf der ganzen Welt und zusätzliche Länder aus. Creator*innen und Sammler*innen können ihre Digital Collectibles auf Facebook und Instagram teilen, sobald wir die Funktion für ausgewählte US-Creator*innen auch auf Facebook einführen. Bald werden wir mit Spark AR außerdem NFTs in Instagram Stories testen.

Daneben haben wir einen Leitfaden zusammengestellt, der die Funktion von NFTs erklärt und erläutert, warum sie für das Metaversum so wichtig sind.

Für das Posten und Teilen von Digital Collectibles auf Instagram fallen keine Gebühren an. Vorerst gibt es auch keine Möglichkeit, Digital-Collectible-Beiträge in Werbeanzeigen umzuwandeln.

Uns ist bewusst, dass es im Zusammenhang mit NFTs wichtige Fragen zur Nachhaltigkeit zu beantworten gilt. Meta setzt sich für Nachhaltigkeit ein. Deshalb beziehen wir erneuerbare Energien, um mögliche Emissionen durch Digital Collectibles zu reduzieren.

Im Zuge der Einführung von Digital Collectibles auf Facebook und Instagram geben wir Nutzer*innen schon jetzt die Möglichkeit, ihre eigenen Digital Collectibles auf Facebook und Instagram zu teilen. Dafür müssen sie ihre Digital Wallets nur mit einer der beiden Apps verknüpfen.

Update vom 20. Oktober 2022: Wir weiten die Funktion zur Präsentation von Digital Collectibles auf Facebook auf 100 weitere Länder in Afrika, im asiatisch-pazifischen Raum, im Nahen Osten sowie in ganz Amerika aus. Creator*innen und Eigentümer*innen von Digital Collectibles in berechtigten Ländern können ihre zulässigen Drittanbieter-Wallets verknüpfen und ihre Digital Collectibles auf Facebook und Instagram teilen.