ANKÜNDIGUNGEN
Neue Möglichkeiten, deine Zielgruppe anzusprechen und deine Community zu stärken
Heute stellen wir neue Möglichkeiten vor, mit denen du einfacher neue Inhalte veröffentlichen, die Verbindung zu deiner Community stärken und von neuen Zielgruppen entdeckt werden kannst.
Im Folgenden präsentieren wir dir neue Tools für Live-Videos, beleuchten die Wirkung von Unterhaltungen mit Fans und anderen Creator*innen, sehen uns neue Beitragsformate an und vieles mehr.
Übertragungs-Tools für Creator*innen auf Facebook Live
Jeden Tag nutzen Menschen auf der ganzen Welt Facebook Live, um in Echtzeit wichtige globale Ereignisse zu teilen und sich darüber auszutauschen. Seit dem Start von Live-Videos auf Facebook haben Menschen schon über 10 Milliarden Übertragungen gestartet. Creator*innen wie Roccibella und Candylover89 entwickeln kreative Ideen, um mit ihren globalen Zielgruppen in Kontakt zu bleiben.
Wir haben vor Kurzem das Design von Facebook Live für Desktop und Mobilgeräte überarbeitet, damit Creator*innen noch einfacher live gehen können. Das Navigationsmenü ist jetzt übersichtlicher, damit du einfacher auf die Insights und Tools zugreifen kannst, die du vor und während deiner Übertragung benötigst.
Außerdem führen wir unter anderem diese neuen Funktionen für Facebook Live ein, damit Creator*innen besser mit ihren Fans interagieren können:
Empfohlene Links: Einer der am häufigsten geäußerten Wünsche dieses Jahr war die Möglichkeit, Drittanbieter-Links zu Live-Übertragungen hinzuzufügen. Mithilfe von empfohlenen Links können Creator*innen nun mehrere Links zu wichtigen Inhalten teilen. Ob Beauty-Blog oder Spendenaufruf für einen guten Zweck – Creator*innen können jetzt einen empfohlenen Link zu ihren Live-Übertragungen hinzufügen, den ihr Publikum aufrufen kann, ohne das Live-Video zu verlassen.
Umfragen: Diese Funktion war bislang nur am Desktop verfügbar, nun testen wir aber eine neue Version von Umfragen auf Mobilgeräten. So können Creator*innen in Echtzeit Feedback von ihren Fans erhalten und diese wiederum mit ihren Lieblingscreator*innen interagieren.
Live gehen mit: Wir erhöhen die Anzahl der Personen, mit denen du gemeinsam auf Facebook live gehen kannst. Schon bald können Creator*innen mit bis zu drei weiteren Gästen live gehen, zum Beispiel mit anderen Creator*innen, mit Freund*innen oder mit Fans.
Live in Stories: Wir führen eine Live-Funktion für Stories ein, damit Creator*innen oben im News Feed einfacher zu finden sind. Creator*innen können ihre Live-Übertragungen direkt in Facebook Stories teilen, um so die Zielgruppenreichweite ihres Contents zu maximieren.
Abzeichen: Damit besser zu erkennen ist, welche Fans eine*n Creator*in etwa mit Sternen oder Spenden unterstützen, haben wir die entsprechenden Abzeichen überarbeitet. Mithilfe von Abzeichen können Creator*innen schnell ihre treuesten Fans erkennen. Sie erscheinen neben dem Namen des*der Zuschauer*in im Kommentarbereich.
Erste Reihe: Wir testen eine Funktion, mit der Creator*innen jederzeit ganz einfach sehen können, wer ihre treuesten Fans in einem Video sind. Diese Zuschauer*innen erscheinen bei Live-Übertragungen in einem eigenen Bereich, der „ersten Reihe“. So können Creator*innen sie bei Live-Übertragungen ansprechen und sich bei ihren größten Fans bedanken.
Wir haben uns verpflichtet, 2022 mehr als eine Milliarde USD in Creator*innen zu investieren. Darüber hinaus starten wir auch ein neues Bonusprogramm für Creator*innen auf Facebook Live. Qualifizierte Creator*innen erhalten im Rahmen des Programms Bonuszahlungen, die sich nach der Performance ihrer Live-Übertragungen richten. Das Programm startet in den kommenden Wochen und die Teilnahme ist eingeladenen Personen vorbehalten.
Mit Kommentaren die Bindung stärken
Interagiere im Kommentarbereich deiner Beiträge und Videos mit deiner Community, um Kontakte zu knüpfen, dich mit Fans zu verbinden und gleichzeitig neue Follower*innen anzusprechen. Molly Burke ist Motivationsrednerin, Lifestyle-Creatorin und setzt sich für Menschen mit Behinderungen ein. Sie hat in den letzten 12 Monaten durch Unterhaltungen die Zahl ihrer Follower*innen um 81 % gesteigert und eine lebendige Community aufgebaut. Dazu Molly: „Wenn du eine Community aufbauen willst, musst du mit dieser Community im Gespräch bleiben. Ich kann mit meinem Content meinen Lebensunterhalt verdienen, weil ich eine Community aufgebaut habe, die für mich da ist und weiß, dass ich auch für sie da bin. Ich bemühe mich, meine Community kennenzulernen, indem ich in meinen Videos oder den Kommentaren Fragen stelle und auf Kommentare und Direktnachrichten authentisch antworte.“
Wenn Creator*innen einen öffentlichen Beitrag kommentieren, erscheint neben ihrem Namen möglicherweise ein „Folgen“-Button. Wenn Creator*innen öffentliche Beiträge kommentieren, können diese Beiträge auch im Feed ihrer Follower*innen erscheinen. Das bietet einen zusätzlichen Berührungspunkt mit Fans und kann zu mehr Interaktionen für diesen Beitrag führen. Auch wenn Creator*innen ihre eigenen Beiträge kommentieren, können diese erneut im Feed ihrer Follower*innen erscheinen, was ebenfalls die Interaktionen und Reichweite steigert.
Diese Funktion bauen wir nun aus und erleichtern es Creator*innen, Unterhaltungen auf Facebook zu führen. Dazu fügen wir die Möglichkeit hinzu, schnell und direkt über die entsprechende Benachrichtigung auf Kommentare zu reagieren und zu antworten. Zusätzlich veröffentlichen wir eine vereinfachte Kommentarfunktion für Live Audio Rooms.
Wir haben auch das Ranking für Kommentare verbessert, damit Creator*innen schnell die wichtigsten Unterhaltungen finden und damit interagieren können. Zu den neuen Funktionen zählt etwa, dass bei Beiträgen die Kommentare und Antworten von Creator*innen in der Diskussionen ganz oben angezeigt werden und die Sichtbarkeit von wiederholten Kommentaren bzw. Spam eingeschränkt wird. Des Weiteren haben wir das Ranking von Kommentaren auf weitere Content-Typen wie Reels, Facebook Live-Videos und Live Audio Rooms ausgeweitet.
Neues Beitragsformat: Spotlight-Unterhaltungen
Terrell und Jarius Joseph sind Väter von zwei kleinen Kindern, LGBTQ+-Aktivisten und digitale Creator, welche die Höhen und Tiefen des Familienlebens in intimen Videos auf Facebook teilen. Ihre Seite ist dieses Jahr um über 800 % gewachsen – was die beiden unter anderem darauf zurückführen, dass sie fast jeden Tag gepostet haben. Das mag nach einer Herausforderung klingen, aber sie sagen: „… Facebook macht es uns ganz einfach. Wenn es mal kein Video gibt, dann teilen wir ein Foto oder ein Soundbite. Es gibt viele verschiedene Inhaltsarten. Das macht es leicht, jeden Tag etwas zu veröffentlichen.“
Um Creator*innen neue Ausdrucksformen zu bieten, testen wir ein neues Beitragsformat, Spotlight-Unterhaltungen sowie zusätzliche Möglichkeiten, die Bindung zu anderen und zu ihren Communitys als Ganzes zu stärken.
In Spotlight-Unterhaltungen kannst du in den Kommentaren interessante Diskussionen mit ausgewählten Gästen führen. Diese Unterhaltungen erscheinen als Beitrag mit zwei getrennten Kommentarbereichen: Einem für dich und deine Gäste und einem für alle anderen Nutzer*innen, welche die Unterhaltung verfolgen und sich einbringen möchten. Mit Spotlight-Unterhaltungen kannst du gezielt mit einer Unterhaltung interagieren und gleichzeitig eine breite Zielgruppe ansprechen.
Auffindbarkeit von Creator*innen
Wir wollen, dass Menschen auf Facebook Beiträge von vielen verschiedenen Stimmen sehen, etwa von aufstrebenden Creator*innen. Deshalb testen wir, wie wir die Auffindbarkeit von Creator*innen-Inhalten auf unserer Plattform verbessern können. Dazu zählt etwa ein „Folgen“-Button bei Inhalten von Creator*innen, denen du noch nicht folgst. Zudem haben wir Bereiche im News Feed hinzugefügt, die Personen des öffentlichen Lebens und Creator*innen empfehlen, denen Menschen folgen können. Diese Empfehlungen basieren auf den Interessen und anderen gefolgten Seiten der Person. Auch testen wir neue Optionen, um Inhalte von Creator*innen etwa in Videos und im Feed zu präsentieren und so besonders neue Creator*innen zu stärken.
Um Creator*innen beim Aufbau ihrer Communitys und bei der Interaktion zu unterstützen, testen wir auch ein Erlebnis, bei dem Menschen Inhalte von gefolgten Creator*innen im News Feed sehen, die sie möglicherweise verpasst haben. Darüber hinaus kannst du nun Feed-Beiträge von Facebook auf Instagram crossposten. So kannst du deine Beiträge und Stories auf Facebook ganz einfach auch mit deinem Instagram-Publikum teilen.
In Watch noch einfacher Content erstellen
Seit Facebook Watch 2018 global gestartet ist, hat es sich zum besten Ort entwickelt, um einfach und schnell passende Videos zu deinen Interessen zu entdecken. Das können Live-Videos, Serien, Sport, Nachrichten oder Musikvideos sein. Um es Creator*innen zu erleichtern, Videoinhalte auf Mobilgeräten zu veröffentlichen, testen wir eine neue Möglichkeit, oben in Facebook Watch neue Videos zu erstellen. Entdeckt ein*e Creator*in ein inspirierendes Video in seinem*ihrem Watch-Feed, kann er*sie mit nur wenigen Klicks eigene Inhalte erstellen und hochladen.
