Tres prácticas recomendadas para vídeos que probar en Facebook
Facebook ofrece una combinación única de herramientas narrativas que convierten a la plataforma en uno de los mejores espacios para expresarnos, ampliar nuestras comunidades y hacer del mundo un lugar más conectado en torno a las cosas que más nos gustan.
A continuación analizamos tres prácticas recomendadas para vídeos que puedes probar con el fin de alcanzar tus objetivos en Facebook.
Las estrategias y tácticas necesarias para crear contenido de vídeo de éxito dependen de la plataforma. En Facebook encontrarás una comunidad más compenetrada, que entabla relación en torno a sus intereses y pasiones. Se trata de una comunidad auténtica, a la que le encanta interactuar de forma significativa contigo y con las cosas que compartes. Te animamos a mostrarte como realmente eres, ser constante e interactuar permanentemente con tu comunidad. La experimentación es clave a la hora de crear contenido para cualquier plataforma, y Facebook no es diferente en este sentido. A continuación figuran tres prácticas recomendadas sobre tácticas que debes tener en cuenta al crear vídeos para Facebook.
Capta la atención: añade un tráiler de entre tres y cinco segundos para mantener el interés
El espacio entre los tres y los diez primeros segundos de un vídeo es fundamental. Asegúrate de que estos primeros momentos resulten interesantes visualmente, ya que las personas deciden en un abrir y cerrar de ojos el contenido con el que quieren interactuar. Prueba a incluir un tráiler de tres a cinco segundos al inicio del vídeo para cautivar a la audiencia.
Puedes utilizar Creator Studio para ver en qué punto abandonan los espectadores. En la biblioteca de contenido de Creator Studio, haz clic en tu vídeo para abrir “Detalles del vídeo”. Fíjate en la curva de “Retención de la audiencia” y desmarca “Incluir solamente visualizaciones de más de 15 segundos” para ver en qué punto abandonan las personas en los primeros segundos del vídeo. Te recomendamos mirar a menudo la curva de retención y marcarte el objetivo de ir mejorándola para aumentar tu alcance en Facebook.
Ejemplo: AmbersCloset
Al añadir al inicio de su vídeo “Storytime: Why I’m Afraid of Whales” un tráiler de entre tres y cinco segundos con lo más destacado, Amber logró aumentar las reproducciones de un minuto aproximadamente un 43 %*.
Con tráiler
Sin tráiler
* Datos internos de Facebook, 2020.
Enmarca la historia: usa una relación de aspecto de 4:5
La forma de contar una historia visual es importante. Vivimos en un mundo en el que la mayoría de las personas ven vídeos en dispositivos móviles a unos pocos centímetros del rostro y, con frecuencia, con el teléfono orientado verticalmente, y no en posición horizontal. Enmarca tu historia visual y crea contenido para formato vertical. En tu caso, la mejor opción puede ser editar los vídeos de Facebook con una relación de aspecto de 4:5.
Ejemplo: Nabela Noor
El vídeo “What I Eat In a Day” de Nabela dobló sus resultados tras cambiar la relación de aspecto de 16:9 a 4:5*.
* Datos internos de Facebook, 2020.
Interactúa con tu comunidad: comenta las publicaciones
Si participas en las conversaciones que se desarrollan en la sección de comentarios de tus propias publicaciones puedes encandilar a la audiencia y maximizar el alcance. Si te extiendes en tus comentarios, por ejemplo, para compartir tu propio punto de vista o responder a preguntas, puedes suscitar aún más interacciones con tu contenido.
También te recomendamos interactuar con contenido de otras cuentas. No temas intervenir, responder a cosas que te gusten o volver a compartir publicaciones con tus propios comentarios.
Comenta publicaciones directamente desde tu sección de noticias. También puedes utilizar la pestaña “Bandeja de entrada” de Creator Studio para responder fácilmente a los comentarios que dejen tus fans en tus publicaciones y vídeos de Facebook e Instagram.
Al fin y al cabo, la única persona que tiene una varita mágica para crear contenido de éxito en Facebook eres tú. Te animamos a realizar pruebas, experimentar y hacer un seguimiento de los datos para saber qué es lo que mejor funciona con tu contenido y tu audiencia.
Cuando pruebes las estrategias tácticas que acabamos de mencionar, asegúrate de que tu contenido reúna también las siguientes cualidades para alcanzar el éxito:
Interactivo: vídeos que animan a compartirlos de forma auténtica y generan interacciones relevantes.
Original: vídeos que son originales y auténticos (y no se comparten a partir de terceros ni de cebos de clics).
Relevante: vídeos que captan la atención de las personas y guardan relación con sus intereses.
Coherente: vídeos que las personas buscan y por los que vuelven a la página con regularidad.
Retentivo: vídeos de alta calidad y de más de tres minutos de duración que generan reproducciones más largas (de más de un minuto).
